App Store：IAP(内购)精准获量法

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IAP精准获量法

IAP是in-App Purchase的缩写，为Ap网络营销的价格p内购买项目，即我们常说的内购。

App内购买项目的推广可以促进您App的下载量。在点击购买您的App内购买项目时，如果用户尚未安装您的App，他们会被引导先下载该款App。App下载后，App内购买项目的交易会在App内继续。您在产品页面上推广的App内购买项目不但会显示在搜索结果中，也可能入选“Today”“游戏今日亮点”和“App今日亮点”的精品推荐。IAP不仅能为那些从前只能在App中显示的内容有效地提升曝光度，还能抢占整个首屏展示位，防止竞品劫持流量。

添加IAP需要注意：

1 创建有效的元数据

（1）宣传图像

每一款被推广的App内购买项目都需要配上最能展示该款项目的特定宣传图像。该图像不但会显示在您的App Store产品页面，也可能显示在搜索结果中；如果入选精品推荐，它更可能显示在“Today”“游戏今日亮点”和“App今日亮点”中。请注意，只有非消耗型App内购买项目（一次购买，终身可用）会显示在搜索结果中。宣传图像不应该是屏幕快照，也不应和您的App图标过于相似。您上传的图像会被添加一个外框，以便让用户清楚了解App内购买项目是整个App体验的附加部分。

（2）显示名称

IAP的名称要便于用户理解该项目，同时覆盖关键词，增加产品长尾词的覆盖。如果是自动续期订阅，则需要包含该项目的订阅时限。App内购买项目的显示名称不可长于30个字符。

（3）描述

IAP描述应能帮助用户清晰辨别每一款项目的优势。描述不可长于45个字符。

2 流畅的购物体验

用户在App Store中购买App内购买项目时CPD广告，页面会转跳至您的App内以继续交易。付款表单应在App开启后同步显示，尽可能简化交易过程。避免不必要的广告和消息，因为您添加的每个额外步骤都可能会降低用户完成交易的意愿。如果您提供的是自动续期订阅，则需要在App内的购买过程中清楚解释自动续期的运作方式。

3 自定义推广的App内购买项目

您可以向持有特定设备的用户推广不同的App内购买项目。例如，当用户的设备上已持有某款App内购买项目，您可以选择对其隐藏该项目；或者，根据他们的游戏状态显示关联等级的项目。

4 推介促销价

吸引订阅用户，让用户能够在他们对订阅价值最感兴趣的时刻试用订阅，提高App转换率。您可以向新订阅用户提供折扣价或免费试用。

划重点！！使用或曾经使用过订阅型商品的App，无法转移。