发力直接营销，OPPO营销平台开启线上线下、跨场

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[导语]“品牌与其试着讨好年轻人，不如直接变成年轻人。以直接对直接，直面2亿年轻用户，帮助更多品牌实现与年轻群体的直接对话，这就是OPPO营销的‘直接营销’。” OPPO广告销售总经理任荣宗重磅发布了OPPO营销全新品牌广告营销理念。

12月6日，OPPO营销平台在上海召开“YOUNG PRO 直面年轻”2018品牌广告营销峰会，发布“直接营销”概念，在硬件创新之外，开启年轻人社群营销新战略，500余位知名品牌广告主、营销专家及互联网行业精英到场参会，共同见证了OPPO营销平台全新品牌广告营销理念的重磅发布。

中国广告协会会长张国华在致辞中肯定了OPPO作为手机品牌，在国际市场上所取得的优异成绩，他提到：“中国智能手机市场的人口红利逐渐消失，在存量时代的竞争中，品牌不仅要踏踏实实的把产品做好，同时在营销中更要秉持这种态度。”

中国广告协会会长张国华致辞

【创新蜕变，OPPO成为最受年轻人喜爱的手机品牌】

《2018年上半年通信业经济运行情况》显示，我国移动电话用户总数达到15.1亿，手机成为普及率最高的随身硬件，成为人类的“新器官”。同时，Trust data《2018年上半年中国移动互联网行业发展分析报告》显示，2018年上半年OPPO手机出货量接近4000万台，成为中国市场出货量最高的手机品牌。

任荣宗还提到：“OPPO不断在追求创新与突破。从Find X对科技与艺术的极致探索，到Vooc闪充革新用户对充电速度的认知，引领手机行业风潮，再到打造了引领风潮的专属巴萨定制款、时尚芭莎定制款和王者荣耀定制款等符合年轻人兴趣的产品，OPPO正是凭借着这种越来越直面年轻的勇敢创新，赢得了广大年轻用户群体的青睐，树立了我们在智能手机行业的领先地位。”

OPPO广告销售总经理任荣宗分享

QuestMobile CEO陈超的分享也印证了任荣宗的观点，他在现场分享了关于OPPO青春人群的数据洞察，数据显示，OPPO用户画像中24岁以下的用户群体占比高达43.7%，远高于同类安卓终端。同时，被称为千禧一代的“Z世代”用户所使用的终端品牌中，OPPO占比35.7%，深受年轻人喜爱。

QuestMobile CEO陈超分享

OPPO青春人群用户画像

【直面年轻，OPPO直接营销实现跨场景用户触达】

“Youth quake青年震感”成为《牛津词典》年度词汇，这也预示着年轻人群体正在成为驱动社会和文化改变的重要因素。同时，越来越多的品牌意识到年轻化对于品牌成长的积极作用。因此，直面年轻人，成为这个时代品牌营销无法逾越的话题。

“年轻人的喜爱、消费、口碑都很直接，品牌与其试着讨好年轻人，不如直接变成年轻人。以直接对直接，这就是OPPO营销平台的‘直接营销’”。OPPO品牌广告销售负责人易强分享了OPPO基于这一营销理念之下打造的诸多成功营销案例。

OPPO 品牌广告销售负责人易强分享

PHD业务群总监房奇在现场也分享了品牌客户梦妆如何借助OPPO营销平台丽芙家居的整合效应，实现对年轻女性用户的有效覆盖和高效转化。

OPPO联合梦妆打造的成功营销案例

随后，OPPO商业平台产品总监谢文敏分享了“直接营销”策略的三大核心点：直接的流量、直接的大脑和直接的产品，详述了OPPO如何以AI为引，牡丹江市药品营销有限责任直面2亿年轻用户，帮助更多品牌实现与年轻群体的直接对话。

·直接的流量。秒针2018年一份关于用户手机线上调研的数据也显示，OPPO用户集中在85后和90后，他们更加个性化、感性化，对广告的信任度高达37%，且更关注品牌。同时，OPPO拥有纵深优势的销售网络，也在持续帮助品牌覆盖更加生态化的优质流量。