微博斩获IAI全场大奖等12项大奖，持续释放社会化

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　　近日，2018年IAI国际创享节在京隆重开幕，各界创意英才汇聚一堂，围绕品牌营销分享经验与心得。本届IAI国际广告奖也同时揭晓结果，取得了2金1银5铜3优秀的杰出成绩，更凭借ofo小黄人营销案例在最终的现场PK中脱颖而出，荣膺全场大奖，再一次向业内证明了微博的营销影响力。

　　揭秘全场大奖——ofo小黄人微博营销

　　产品高度同质化，市场竞争激烈，是共享单车品牌发展面对的一个难题。作为从校园市场进入城市市场的初创品牌，ofo选择携手小黄人，共同打造超强的“黄”IP。通过小黄人的机智活泼，在微博传播年轻正能量，获得用户的情感认同，成功跨越成长鸿沟，跨出校园走向大众。

　　通过360度集结微博资源进行内容分发，ofo迅速聚合用户关注并参与创意创作与传播，成功制造热点话题#小黄人入侵ofo#、#全城搜集小黄人#、#我们黄在一起#三大热门话题，快速打造全网大事件。同时，各种创意的互动，激活下载，增加新用户；并借助鹿晗、大张伟等偶像明星带动流量，抖音达人带货推广全民集卡活动，紧密联动线上线下，提升粉丝活跃度。此外，ofo与小黄人的定制款自行车，更化身街拍神器，挖掘品牌社交属性，有趣小红书推广避免踩雷好玩的生动形象，使ofo拉近了与用户的心理距离，品牌认知大幅提升。

　　5月15号，在媒体影响力专场，微博广告业务部客户市场总经理曹宇翔先生发表了以“释放营销影响力”为主题的演讲，分享微博商业生态的完善与升级。同时咪咕文化科技有限公司业务发展事业群执行副总裁、咪咕动漫有限公司执行副总经理廖智勇，群邑集团竞立中国社交媒体总经理张亮，以及尼尔森的VP Marketing Effectiveness Del Levin分别以品牌广告主、代理公司和权威调研机构的角度，围绕社会化营销的差异化优势，就社会化媒体的影响力营销进行了深入讨论。

　　互联网时代，随着个体意识的觉醒，用户的精神追求趋渐多元，消费需求与喜好呈现个性化。消费观念的升级带动了营销环境的加速变革，社交媒体逐渐渗透在用户的衣食住行等物质生活的方方面面。

　　基于新的营销环境和品牌需求，微博从内容生产、内容分发、内容消费三方面，构建新的营销生态，助力品牌营销价值最大化。

　　微博拥有由明星、KOL、头部自媒体、MCN机构、企业等危机公关工作应聘优质内容生产者组成的庞大内容生态，通过丰富的多媒体内容形态，持续性地生产优质内容。25个月阅读量超百亿的垂直兴趣领域，以及与超过500部合作热剧/综艺、多领域超级IP的深度合作，满足不同圈层的兴趣需求。