营销中台助力企业新营销变革

小提示：您能找到这篇{营销中台助力企业新营销变革}绝对不是偶然，我们能帮您找到潜在客户，解决您的困扰。如果您对本页介绍的营销中台助力企业新营销变革内容感兴趣，有相关需求意向欢迎拨打我们的服务热线，或留言咨询，我们将第一时间联系您！

    随着互联网技术的蓬勃发展，信息不对称被打破，消费者主权时代到来：移动互联网、社交应用的高速发展，万物更易互联，商品、商业行为不对称已经被打破，传统营销已经失效。传统渠道扩展野蛮生长模式已经过去：租金成本、人力成本、制造成本不断上涨，行业集团陷入关店潮。企业面临运营效率低、高库存、高缺货、供应链速度慢、库存分布不合理等问题。

    互联网时代，营销中台顺势而生

    针对这些问题，众多IT厂商尝试提出系统分层概念，比如：内控层、营销层、决策层等。用友也早在10年前就曾经提出过中台概念，更多地从软件一体化功能结构上进行建设，是一种自下而上的中台建设模式，用友也是当时最早提出中台思想的厂商。随着移动互联网化、物联互通化、智能设备等新技术的快速发展，驱动了新的商业模式诞生。以阿里为代表的电商践行者，2015年底提出了“大中台、小前台”的中台战略，更多地在电商融合方面进行建设，是一种自上而下的中台建设模式。

    营销中台更加适应互联网时代的组织机制和业务机制，作为前台的一线业务会更加敏捷、更加快速地适应瞬息万变的市场；中台将集合整个集团的运营数据能力、产品技术能力，对各前台业务进行强有力的支撑。无论是阿里的中台或者是用友的中台，其体现出来的新营销实质是一样的，就是营销的数据化，尽可能借助互联网、物联网、云计算、人工智能和大数据等技术实现销售的“线上+线下+物流”互联互通。

    其中，有四个目标是：1、经营思路要从以产品为中心转变为以用户为中心；2、不仅在交易时与客户有互动，在交易前和交易后也要与客户有互动；3、营销渠道从传统媒体变为口碑传播；4、从规模化标准化生产变为个性化定制化生产。

    营销中台打通企业新营销的七大业务领域

    用友谈的营销中台，并不是简单的渠道应用，而是一个围绕客户为中心的闭环营销（如下图：闭环营销）。它是用友云营销服务的一部分，涉及到从商品、订单、供应、库存、渠道、零售、会员等跨域全局的新营销业务生态。企业在进行营销中台建设中，必须解决这种业务生态所面临的问题以及要实现的管理目标（如下图：业务问题与管理目标）

  &nb网站建设定做sp;                                                                      

【图：闭环营销】

【图：业务问题与管理目标】

    企业营销中台必须依赖于完整的业务链，实现企业运营各领域的融会贯通，以达到快速、全面、高效的新营销运行模式（如下图）。依托互联网大数据和企业自身所产生的数据进行精准营销，这种精准营销包括：商品定义的精准、门店布局的精准、商品投放的精准、顾客服务的精准等等。

    营销中台对每个业务领域实现的价值如下：

    一，商品管理，要以消费者为中心，建立统一的商品主数据管理机制，减少重复性工作，强化商品数据的一致性；有效建立以商品维度的运营数据汇总和展示，加强商品运营过程管控，有效监控执行情况，保障目标的达成；针对商品企划和产品设计开发过程，进行全过程信息化管理，提升商品企划和设计丰田汽车 危机公关过程的速度和精确性，为新零售快速捕捉市场变动趋势奠定基础。

    二，全局订单，通过对怎么利用论坛做推广订单管理的全局化、统一化，形成订单中心，实现作业协同，任务分解，快速交付等，从而为提升订单满足率和交货及时性提供保障。各种2B业务订单集中处理，前端统一对接工厂，实现产能平衡；后端统一对接库存中心，实现库存统筹；实现线上线下业务融合，2C订单协同处理，提高订单交付效率和库存周转率。