“紫光阁”批嘻哈歌手被上热搜 泄露微博营销体

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由PG One脑残粉泄露的秘密

□何 龙

有网友在热搜榜中发现了“紫光阁地沟油”一词，原来这是某明星的粉丝为了报复紫光阁对该明星的评论而购买，不过紫光阁并非饭店而是一本权威杂志，因此闹出了大笑话。在该事件中，的和非自然热搜词登榜被牵出。(1月9日北京青年报)

紫光阁原本是著名建筑，或许因为它是接见外宾的重要场所，国家机关工作委员会的机关杂志及网站就取名“紫光阁”。

现在还不清楚PG One的一些粉丝是否真的“脑残”到把企业招商宣传片“紫光阁”当饭店，但既然是“脑残粉”，出现这样“关公战秦琼”并不奇怪。在这个笑话中，更应该引人关注的是“脑残粉”泄露了微博可以花钱上热搜的秘密。

据北京青年报报道，新浪微博回应称，“紫光阁地沟油”并未登上热搜榜，而是登上了“实时上升热点”；热搜榜的确存在推广和广告，但是要经过审核，而且会有“荐”的字样。

但北青报记者调查显示，微博热搜前三名每小时要花费10万元。一家广告网站此前的报价为“热搜榜单：50万元左右一周(固定排名前三位)，需要提前一个月预约”。另一家推广公司此前的报价为实时热搜：前三10万元，前五8万元，前十4万元，首页2万元。该报价也是一小时的价格。据业内人士透露，花钱不仅可以上微博热搜榜单，还可以把已经上榜的热搜“撤下来”。

除了热搜之外，微博的粉丝、转发、评论、点赞、推荐和热门话题榜、热门微博、名人热搜榜等都可以购买。连微博置顶这一基本功能，也需要购买会员才能实现。

于是那些自媒体经营者就通过购买粉丝、转发、评论等方式来吸引商家刊登或植入广告。而我们看到的粉丝、转发和评论数量等等都已未必真实了。

微博本来是信息和思想交流的平台。在过去，吸引粉丝、转发、评论和点赞的要靠名气、思想、幽默和新鲜独特的信息，现在尽管名气仍然在发挥磁力作用，但微博的文本魅力已不再产生重要作用，微博已慢慢变成了买卖市场，甚至变成了数字造假的平台。暧昧不当的“荐”，会让微博变“贱”。

作为网络媒体，微博需要人力物力的维护，同样需要运营成本，经营者在微博刊登广告完全可以理解。但微博同样应该承担维护关键事实真实性的媒体义务。

在许多人把目光转向微信之后，微博的热度较之早年已大为冷却，许多人已不再更新微博，徒留一个名号。现在仍然使用微博传递信息交流思想的用户，都是微博的忠实用户，本更应得到微博经营者的呵护。

但许多用户却发现，如果不花钱，自己就将成为一个孤独的存在，因为无论如何卖力经营文本，都得不到推荐，也就得不到多少响应。甚至当试图把自己一则得意内容置顶时，都会因为没有购买微博会员而难以实现。

在微博里，我们经常会看到街头“牛皮癣”般的购买粉丝之类的广告。这些游击队般出没的广告会被微博经营者屏蔽，但经营者自己却用各种方式招揽用户购买类似的功能。

微博如今优于微信的地方，是能够进行非朋友间的开放互动。而真实互动的基础是优质文本。当微博阅读和互动的显示不再真实时，尤其是热门微博和热搜话题都能靠金钱孵化加热时，那么处理公关危机步骤虚假就会坐大，真实就会受到挤兑，直至落寞于虚假喧嚣的角落。

更为可怕的是，如果用钱助推的热门信息是虚假信息，那么它将成为真正的“信息地沟油”。