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聚集可爱与毒于一体的花呗病毒式营销

时间:2021-07-03 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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聚集可爱与毒于一体的花呗病毒式营销

分析数据

　　还记得之前蚂蚁花呗log实施精准化营销o放大以后，那个丑萌丑萌的雕像?

　　最近，花呗为了推广花呗周卡服务，继续使用之前的花呗logo，在线下消费场景中打造了一个巡回脱口秀。



　　前期预热的病毒视频中，花呗结合广东的地域特色，用粤语来对这组视频做了配音。而比这个病毒视频更“毒”的，是另一个在超市现场抓拍的纪实视频。

　　而超市纪实视频，是在广东深圳的华润万家超市拍摄的，活动期间超市进行了脱口秀功能分区。在入口处设计了迎宾区的“捧场”，在主舞台那里，设计了“笑场”。并根据货架上的商品类别，划分出了“冷笑话剧场”“美言剧场”“碎嘴剧场”3个小剧场。



　　然后在这间超市里，花呗一共藏起了20个“见光就能逗死你”的logo道宣传片标书具。这些道具在设计的时候，统一采取了光感应技术。也就是说，只要遇见光，它就会自动口播提前预设好的段子，来闪你的腰。



　　同时，在进行氛围布置的时候，花呗还把“盆满钵满”“平到你估唔到”“得米”“好笋”这些跟日常消费生活关联的广东俚语，融入了进去。

　　而为了让这次传播中的那种“广东专属感”氛围更足，在线上，花呗还专门放出了一套“俚语新解”的海报。里面每个俚语，对应的其实都是广东人骨子里那种精打细算、节省持家、又生财有道的性格秉性。

　　这一切最终所指向的，就是这次的传播主张——“广东就是省”。

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