2020淘宝双11店铺货架开放单品/系列货品运营空间

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一、货架开放商家运营空间价值

货架是店铺成交效率最高的场景，目前由算法个性化人货匹配，商家不可参与运营。开放商家运营空间可满足商家对于不同阶段对主推款货品流量倾斜的需求，其次也支持商家对主推商品货架卡片内容进行精细化运营（包含商品图片、短标题、推荐理由等）；

店铺货架包含：全部宝贝、首页最下方“逛逛更多宝贝”、详情最下方“看了又看”；

二、货架开放可运营内容

1、单品运营：

运营价值：对于商家主推款商品开放货架推荐坑位，给予流量倾斜。

单品类型：商家可选择“好物“、“活动“等类型商品，并对商品卡片信息进行二次编辑和投放，投放商品将在货架前十个商品坑位中根据用户随机位置出现；

“好物“单品：商家可选择商品范围为店铺top50商品，最多可选择15个；

消费者端展示商品卡片内容：好物标记、好评量滚动、商品主图、商品短标题（控制在10个字以内：描述词+品类词-商家可自定义）、推荐理由（人气、收藏、销量排名、“江疏影同款”--商家可自定义）、价格、付款人数（如已爆卖1万件）；

“活动”单品：商家选择活动商品优惠门槛不能低于8折，最多可选择10个；

消费者端展示商品卡片内容：超值标记，商品主图、商品短标题（控制在10个字以内：描述词+品类词-商家可自定义）、推荐理由（优先展示排行，“夏季新款女鞋时尚潮流百搭”--商家可自定义）、价格（券后价或打折额度）、付款人数；

旺铺端预计开放时间：10月12-15日

2、系列主题货品运营

-运营价值：通过店铺宝贝之间不同的关联性，聚合成用户可能感兴趣的主题，让用户除了浏览单品，还可以延伸浏览需求，让用户在店铺逛起来，停留更多时间，提升用户浏览IPV，从而增加购买可能性。

-系列类型：明星同款、IP跨界联名、场景系列等；

（如：王一博同款系列，迪士尼联名系列，熬夜党必备系列等等）

-旺铺端开放时间：已开放部分商家，如需开通请提报行业小二，统一联系店铺运营小二@与甜 开通。

-系列b端机油营销方案货品运营教程：https://www.yuque.com/yuanxi-1squi/dpt0qr/ubramq

优秀案例：

三网页中开发、商家如何开通

方式一：通过行业小二报名，统一联系店铺运营@与甜 开通；

方式二：通过报名通道提报，报名链接：https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/QcaGIIROw

报名二维码：