2020巨量引擎推广创意内容禁用+违规案例分享

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1、推广创意禁用内容

01.不得使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽,军旗、军歌、军徽

02.不得使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象

03.不得使用“国家级”、”最高级” 、"最佳” "顶尖、首选、唯一、第一”等用语

04.不得利用政治事件、新闻形式进行商业广告宣传

05.不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚

06.不得使用军人、警察形象进行宣传(包括卡通形象)

07.不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容

08.不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容

09.不得损害国家的尊严或者利益,泄露国家秘密

2、推广创意内容准入审查规范

01.来源需与广告主名称一致或与品牌名称一致,不可添加无意义后缀或字符。

02.应用名称需与软著名称-致,不可添加无意义后缀或字符。

03.iOS系统的应用程序下载必须使用直接指向苹果公司App Store的原始链接。

04.落地页的主要内容应当与广告所推广的商品或服务一致。

05.落地页必须在移动端适配,即必须适宜于在手机等移动设备中打开。

06.落地页中不能有自动播放的音频、视频或其他未经消费者同意严重消耗其网络流量的内容。

07.落地页不得在形式.上抄袭、模仿知名网站(包括但不限于天猫、淘宝、京东等)以至于难以辨识其与该等网站的差别。

08.落地页不得包含恶意代码。恶意代码会篡改用户访问的页面,强行跳转并唤醒其他APP，严重影响用户体验。

09.入口图不得使用误导性图标,如出现在入口图右上角的虚假"关闭”图标、入口图的播放按钮以及入口图上的虚假消息未读图标等。

3、酒类广告准入通用审查规范

酒类广告在投放中定向年龄在18岁以上人士,并应当遵循以下规则：

01.不得诱导、怂恿饮酒或者网络推广免费渠道宣传无节制饮酒。

02.不得出现饮酒动作。

03.不得表现驾驶车、船、 飞机等活动。

04.明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。

05.不得含有未成年人的形象(含未成年人的卡通形象)。

06.不得含有诸如可以“消除紧张和焦虑、增加体力、增强体力、强身健体、延年益寿、解除疲劳”等不科学的明示或者暗示。

07.不得把个人、商业、社会、体育、性生活或者其他方面的成功归因于饮酒的明示或者暗示，如“壮阳、提高性生活、补肾、事业有成、企业家、成功人士、重振雄风”。

4、教育培训类广告准入通用审查规范

01.不得对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书,或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺,如一次通关、100%包过等描述。

02.不得明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与教育、培训。

03.不得利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。

5、招商投资类广告准入通用审查规范

01.不得含有对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益等，如使用" 理财前/理财后”的效果对比图作为素材、承诺“收益达18%”、”月薪3000元，理财一年买奥迪”等。

02.不得利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。

03.发布投资类广告应在显著位置标注"投资有风险”等提示语，股票类广告需添加特定风险提示语：从事证券投资或期货交易，请通过合法证券期货经营机构进行。合法机构名单可到中国证监会网站( http://www.csrc.gov.cn/ )查询。

6、房地产类广告准入通用审查规范

房地产广告，房源信息应当真实，面积应当表明为建筑面积或者套内建筑面积，并不得含有下列内容：

01.升值或者投资回报的承诺, 如“保证升值”、“升值 30%”等承诺。

03.违反国家有关价格管理的规定。

04.对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传。

05.不得含有广告主能够为入住者办理户口、就业、升学等事项的承诺。

06.不得含有风水、占卜等封建迷信内容,不得有悖社会良好风尚。

7、化妆品类广告准入通用审查规范

在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布化妆品、美容广告；化妆品广告中禁止出现下列内容：

01.化妆品名称、制法、成分、效果或者性能有虚假夸大的。

02.使用他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效用的,包括通过他人使用前后的效果表明该化妆品的功效。

03.宣传医疗作用或者使用医疗术语的。

04.有贬低同类商品内容的。

05.涉及化妆品性能或者功能、销量等方面的数据,数据应当真实、准确，并表明权威有效的第三方数据出处。

06.使用最新创造、最新发明、纯天然制品、无副作用等绝对化语言的。

8、食品类广告准入通用审查规范

食品广告必须真实、合法、科学、准确，不得欺骗和误导消费者。食品广告应当遵循以下规则：

01.禁止出现与药品相混淆的用语,不得直接或间接地宣传治疗作用，也不得借助宣传某些成分的作用明示或暗示该食品的治疗作用。不得明示或者暗示可以替代母乳。

02.不得利用医疗机构、医生、专家、消费者的名义或者形象作证明；公关危机的来源食品广告中涉及特定功能的,不得利用专家、消费者的名义或者形象做证明。夕阳红央视广告在线服务

03.普通食品广告不得宣传保健功能,也不得借助宣传某些成分的作用明示或暗示保健功能。

04.普通食品不得宣传含有新资源食品中的成分或者特殊营养成分。

05.新资源食品广告主应提供国务院卫生行政部门门核发的《新资源食品试生产卫生审查批准文件》, 或者《新资源食品卫生审查批准文件》。广告内容中应标明批准文号。

06.特殊营养食品广告主应提供省级卫生行政部门门核发的准许生产的批准文件，广告内容中应标明批准文号。

9、游戏类广告准入通用审查规范

游戏行业广告应当遵循以下规则：

01.禁止游戏类广告使用其竞争对手的素材投放。

02.不得使用无授权的影视剧照或动漫形象。

03.针对知名PC端游戏的同名手机游戏，如果二者开发商不一致，且客户推广的手机游戏没有此款端游的授权，则客户不可以使用同名端游的素材误导用户下载，如《红警2共和国之辉》等PC端游戏。

04.游戏类广告不得不利于未成年人身心健康。

广告需要创意，更需要在合法的范围内进行，毕竟创意虽好，但如果过不了审查，甚至因为触犯法律而被罚，那就得不偿失了。