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企业营销计划：口碑营销以广告来建立品牌形象

时间:2020-08-21 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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介绍以广告来建立品牌形象在当代也有一些误区存在。我们知道，企业通过广告建立品牌形象的过程，有两个可控因素和一个不可控因素。可控制的因素一是媒体选择，二是广告预算。而不可控因素是广告质量，包括广告创意和广告制作，因为这些一般是由广告公司的水平来决定的。这样，有人就提出要建立强大的品牌形象就必须做到“二大一高”，即“大媒体、大投放和高水平”。媒体大、品牌形象就大；投放大，品牌形象就强；水平高，品牌形象就好。这种正确观点的粗暴应用是在广告主的一厢情愿下，大量粗制滥造的广告选择大媒体进行了大预算投放，谎言重复一千遍，结果成了真理。这样的广告创意设计与文案伤害了广告公司、媒体和广告主，更伤害了消费者。



当代广告创意设计与文案注重从形象确立入手进行广告创意和表现，离不开对于产品本身特点的挖掘和分析，更高层面的形象树立必须是有坚实的产品物质基础的。如果产品本身没有优良的品质、良好的产品形象、独特的是无论如何也不能深入消费者内心的。在当代广告运作中，品牌形象的塑造也不独是广告创意设计与文案的任务，产品设计、包装设新年营销计、促销设计、活动营销乃至人员销售、事件公关等各个方面都在为确立独特而深入人心的品牌形象而努力，当代广告创意设计与文案更像是360度品牌塑造中的一环，当然是较为关键和影响力较大的一环。在广告创意设计与文案的带动下，各方协调，共同致力于产品品牌形象的塑造企业危机公关的例子。推荐阅读《》。




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