饿了么和美团的事件

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       「广州危机公关」饿了么与美团的事件

       新搜又做了一个评论。1.从两份声明来看，美团赢的地方恰好是饿了么输的地方。有人评论说，因为饿了，我率先回应，被骂。对于美团来说，这相当于一次开卷考试，只要我避开饿了么踩的坑。这是真的，很多人认为美团自然赢的核心原因是新搜同意了一半。美团的回应声明一定是指饿了么的悲剧，但对于面对自己问题的企业来说，尤其是被媒体深入报道刷屏后，企业公关更应该关注的是如何回应自己的问题，而不是和行业二胎比较谁写的声明更好。从这个角度来看，我们去看美团的声明，优化系统，确保安全，改进骑手奖励模式，关心骑手和家人，定期召开骑手座谈会。这些问题来自本文揭示的问题。所有危机公关专家在培训时都会强调:危机公关的反应要快，所以只要领导做了24小时甚至6小时的回应，核心点真的很难。但是做了24小时的很快。一方面，缓慢的原因来自于审计过程，另一方面，由于内容不够丰富，不足以回应问题，让每个人都能看到企业解决问题的决心。因此，从315晚会的案例来看，企业基本上在一个小时内快速响应，但内容已经被关注，正在理解这样一个虚假的词。2、新搜索在最后一篇评论中分析了这个问题，即危机公共关系面临的问题是什么？这是所有公共关系的必修课。如果这是一个阅读理解问题，显然，饥饿的公共关系理解错误的文章的意义，回答问题是错误的，错位的。一个小细节可以看出，饥饿的声明是两个微笑的信使，你愿意给我5分钟的标题吗？美团正在采取行动。《外卖骑手，被困在系统中》的核心问题是：谁让外卖骑手成为高风险职业的罪魁祸首？答案只不过两个：消费者：你愿意再给我5分钟吗？，美团正在采取行动。《人物》中的文章《外卖骑手，被困抖音电商的运营模式是什么在系统》的核心问题：谁是让外卖骑手成为高风险职业的罪魁祸首？o外卖平台。文章给出的答案非常明确：这是外卖平台的算法文化，但饿了。我理解它是消费者，或故意引导消费者，但故意忽视平台的责任，这也是它损失惨重的核心原因。早晚交卷，其实问题不大，关键是你能不能直面问题。3、主导权昕搜看到，不少人认为，大家把对把外卖平台算法文化的声讨，转变为讨论美团和饿了么在危机公关上的输赢，实际上，是被公关带了节奏。昕搜不太同意，昕搜认为，大家确实应该更关注业务的问题什么是edm邮件营销，而不是公关的问题，因为二者是一个有机的结合体，没有办法独立拿出来看。很多成功的危机公关，并不来自于公关的文案写得有多感人，而是来自于业务决策以及行动，尤其是企业一把手的决策力。这就是昕搜为什么一直反复强调，企业一把手是企业公关的第一负责人，而不是公关总监。再回看两份声明，你就能看出来，饿了么声明中，对行动描述的词穷，因为公关无法倒逼业务啊，而美团声明中有5个行动，不仅说得更多更细，更像是整理了很多业务已经在做的事，公关背后的业务支援足够。谁在主导这个危机，将决定事态的走向。综上，从美团和饿了么的危机公关，我们能看到：危机公关的核心是先读懂危机，再有针对性地回应，提出解决问题的措施和行动，这需要业务负责人和企业负责人的大力支持。时机一定很重要，但绝不是最重要的。最后，新搜想表扬《人物》。一篇调查了半年的文章改变了10多万骑手的命运，降低了他们的职业风险。这就是媒体的价值。这种价值不是基于公关回应声明的好坏。相反，关键是我们应该做什么。从这个角度来看，饿了还有机会。