手游全球数据：环太平洋地区仍是手游高增长区

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从2012年开始，全球手游市场高速发展，中国市场凭借巨大的人口红利及智能设备的高速普及成为其中翘楚。但从2014年下半年开始，国内智能机新增量明显放缓，市场竞争加剧，随之而来的“手游寒冬论”甚嚣尘上，“国内太艰难，何不出海？”，于是，手游出海成为中小CP自救、大CP和发行拓展新市场的有效途径。

但事实上，中国面临的困境在全球的手游先行市场同样存在，而一些新兴市场究竟潜力如何却总是云里雾里不得而知。如何避免从一片红海走到另一片红海？又如何在全球广阔的手游蓝图中选准一片蓝海？为此，在年末盘点总结之际，茶馆借R2Games战略研究中心的数据资源对海外游戏市场规模和增长率进行分析，以帮助出海厂商们在2016年制定更为合理的出海策略。（注：文中“市场规模”一项为全平台总规模，中国因Google Play无法使用未计算安卓市场规模，数据均以美元计）

全球移动游戏总规模：2015年增长率仅为26.4%，同比2013下降180%

和国内同步，全球手游市场在2013年达到顶峰，增长率高达203.6%。从2014年开始，行业增长放缓，2015年更趋平缓，同比2014年增长26.4%，手游市场规模为285.2亿美元。根据R2Games的预测，到2015年底，这一数字将达300亿美元；预计2016年行业增长率会进一步萎缩，稳定在20%左右。

各地区手游市场：美日占据了全球过半市场

据R2Games统计，日本在2015年的市场规模达到80.9亿美元，全球占比28%，超越美国成为手游第一市场；美国以70亿美元仍稳居全球移动游戏第一梯队，美日两国占据了全球过半的手游市场。

中国在未统计安卓市场情况下，以11%份额排名第三。

值得一提的是，香港、台湾和东南亚量级相当可观，总共占据了全球近6%的市场份额。

各地区手游增长率：中国大陆居首，欧美多地区首现负增长

2015年手游全球平均增长率为26.4%。中国大陆、台湾、香港、东南亚、中东保持了较高的增长率；日韩稳定在平均水平左右；而英国、法国、俄罗斯首次出现负增长。

1）北美&欧洲：美国稳定增长，英、法负增长

美国增速28.9%高于全球平均值，市场总规模超过70亿美金。

欧洲移动游戏规模基本饱和，除德国保持了8.1%的微弱增长外，英国和法国均已出现负增长。

2）东亚：台湾增速接近全球平均水平的3倍，日韩稳定增长

日本、韩国经过三年的高速发展，增速放缓但依然稳定在全球平均水平左右，市场体量高，分别为80.9亿美元和19.6亿美元。

香港、台湾经过两年的高速发展，2015年保持了较强劲的增长，台湾增长率72.7%，接近全球平均水平的三倍；两地区市场总规模在10.8亿左右。

3）东南亚：泰越为首，“没有想象中的爆发”

新加坡与欧美情况类似，市场趋近饱和，2015年基本为0增速。

泰国和越南增速较快，增长率分别为36.1%和28.2%，但市场体量相对较小，分别为1.52亿和0.48亿。

印尼增速21.8%，低推广技巧于全球平均水平，并未呈现出像外界预测一样的爆发增长。

4）中东：普遍增速在40%-60%之间

中东地区整体规模依然较小，但普遍增速较快，在40%-60%之间，超过了全球增速平均值；但相比于前两年接近200%的增长率，2015年该地区增长明显放缓。

5）金砖三国：中国大陆增速达91.7%，俄罗斯负增长-21.6%

中国在无Google Play未统计安卓市场的情况下，不仅整体规模较大，且增速也远高于其他国家。

巴西增长率非常低，且市场盘子小。

俄罗斯受国内政治经济影响较大，2015年手游市场下滑最快手APP厉害，为-21.6%增长。