日本手游收入同比增长35％ 连续三年超过美国

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[摘要]日本手游市场是全球规模最大、最赚钱的市场之一，同时也是西方厂商需要费劲征服的一个市场。

今年日本移动游戏市场收入同比增长约 35%，连续三年超过美国手游市场规模。考虑到美国的智能手机用户数是日本的三倍之多，这样的增长显得更为瞩目。

该数据来自市场分析机构 App Annie 和日本电通集团（Dentsu）针对电商 运营哪里好日本手游市场发布的联合报告，报告中还披露了一些有趣的结论：

自 2016 年 7 月到 2017 年 6 月这一年期间，角色扮演游戏（RPG）在所有日本手游收入中占比 65%。报告作者 Donny Kristianto 还指出，RPG 类型 app 的占比份额远远高出了玩家在这些游戏上所花的时间占比，因此反映了这类型的手游在货币化方面的效率相当高，而在所有成功货币化的 RPG 手游中，宝箱（loot box）在其中扮演的角色最为关键。

Loot box 可以理解为游戏中的“gacha”机制，玩家通过购买游戏内货币有机会解锁高价值道具。Kristianto 表示，“对于日本国内的大部分顶级 RPG 来说，这些游戏内的道具基本是可收集的卡牌，而融入卡牌战斗机制的游戏收入通常都位居前列。”

报告还指出日本本土的游戏开发商在该国市场中占据了主导地位。Kristianto 说，“日本国内充满了各种机会，但到目前为止，只有少数来自国外的发行商取得了成功。2016 年 7 月到 2017 年 6 月期间，总部位于日本的发行商创造了超过该国 80% 的游戏收入，相比之下，在美国仅有 50% 的手游收入由本土公司创造。”

日本和美国的手游市场之间的差别令人动容：日本玩家登陆推广效果如何游戏 app 的频率以及在游戏上的平均花费都是美国玩家的两倍，另外日本玩家的每用户平均 session 数都是最高的。

Kristianto 表示，“这些情况有效推动了日本手游用户的货币化过程，而在为日本玩家设计游戏时也应该把这些情况考虑进去。”

这一切都意味着日本手游市场是全球规模最大、最赚钱的市场之一，同时也是西方厂商需要费劲征服的一个市场。

“已经在日本市场取得成功的公司，获得的回报相当可观。” Kristianto 补充说，“游戏类 app 一直是日本 App Store 中最能盈利的那部分，预计未来四年的收入将增长一倍以上。”