英国在线视频广告投放首次超过横幅广告

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据英国互联网广告局（Internet Advertising Bureau）和普华永道的 2017 年上半年英国数字广告投放报告显示，英国人越来越喜欢在线视频，广告商在视频广告上的投放规模也首次超过了横幅广告。

2017年上半年，在英国的数字广告市场，广告商在视频广告上花费 6.99 亿英镑（约合 61亿元人民币），同比增长 46%；而在横幅广告上的投放仅增长了不到 2% ，投放规模达 6.85 亿英镑（约 59 亿元人民币）。视频广告是增长最快的广告形式，目前占展示广告市场的35%。

IAB CEO 称，过去三年，人们观看在线视频的时长大幅增长，因此，视频广告成为市场份额增长最多的广告形式也就不足为奇，因为广告商会根据人们消费内容方式的改变做出调整。

在过去的三年中（2014 年 9 月至 2017 年 9月），人们观看视频短片的市场增长近三倍，据 YouGov 公司的数据显示，人们每周观看视频的时长从 51 分钟增长至 2 小时 21 分钟。

在视频广告方面，广告商在输出流广告/社交信息流广告的投放增长近 1 倍，大数据营销精准营销成为当下最流行的广告形式，在视频广告投放中的占比达 52%（3.63 亿英镑，约 31.6 亿元人民币），超过占比达 44% （3.09 亿英镑，约合 26.9 亿元人民币）的视频前和视频后贴片广告。

传媒公司 the7stars 的数字交易总监 Dave Counsell 称，视频广告是数字广告最重要且最有影响力的形式。因为人们在线消费增加，而且视频广告在审核和投放质量方面都有所提高，具有目标性、创造性、有效性，给广告商带来强大效益。

报告显示，展示广告市场规模整体增长了 18% ，达 20 亿英镑（约合 174 亿元人民币），搜索广告市场规模增长 15%，达 28 亿英镑（约合 244 亿元人民币），分类广告市场规模和去年同期持平，为 6.92 亿英镑（约合 60.4 亿元人民币）。因此，在2017 年上半年，数字广告市场规模总体增长 13.8%  至 55.6 亿英镑（约合 495 亿元人民币）。

（图源/iabuk）

目前，在英国，人们使用智能手机上网的时间占上网市场的一半，手机端数字广告投放比例占比从35% 上升至43% ，即23.7 亿英镑（约206 亿人民币）。手机端同比增长38% ，现在占展示广告投放的57% ，占视频广告投放的70% ，和社交媒体广学电商运营告投放的83% 。

（图源/iabuk）

社交媒体网站的广告投放比例增长 42% ，达 10.5 亿英镑（约合 91 亿元人民币）， 在展示广告市场中的比例将近一半（53% ）。（刘颖捷/译）