干货：如何在游戏周期的关键触点进行再营销广

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作者：木瓜移动（ID：appflood）

出海注：本文是木瓜移动发布在出海的专栏文章，转载须保留本段文字，并注明作者和来源。商业转载/使用请前往联系，寻求作者授权。

再营销 (Remarketing) 是数字营销中很常用的方式，精准性高，能为广告主带来更长远更稳定的收益。

Facebook “再营销广告”能够帮助我们重新召回玩家和激活付费玩家，在关键触点识别并接触玩家，增加玩家的粘性和付费行为，让游戏创造更多的营收。

那么，如何在关键触点接触玩家？又如何给玩家分类，以创建自定义受众？本文将为您详细解答这些问题。

1、什么是“再营销广告”？

顾名思义，再营销广告就是给已经是我们游戏用户的玩家进行营销。

再营销广告能够保持并保信息流广告分类护您的玩家基础：

• 重新吸引过去的玩家和付费玩家

• 在用户渠道中的关键点触及玩家

• 将一次性付费玩家转化为持续付费玩家

• 促进游戏内的事件、消费和更新

2、如何在关键点参与，从而影响玩家？

在关键点与玩家互动，投放再营销广告激活老玩家，可以防止玩家流失和增加游戏生命周期。此时，需要把控好玩家漏斗的周期，在合适的触点切入。

3论坛推广微信、如何自定义设置再营销广告受众

根据互动、消费和距离最后使用的时间，我们可以使用内部游戏数据的趋势来区分 Android 和 iOS 玩家。

示例：

• 4 天没有启动 APP 的高花费玩家

• 3 天没有启动 APP 的中等支出玩家

• 2 天没有启动 APP 的零消费高进度玩家

• 已到达 4 级但还不是 5 级的玩家

组建目标玩家分组，更新日常使用的应用程序事件 App Events 或自定义受众 Custom Audience API。最低自定义受众人数为 100人，最佳人数为 1 万多。

4、正确地设置再营销广告

正确地设置您的目标：

设置广告系列：

• 使用移动应用互动目标，创建广告系列

• 根据细分规则定位，适当的自定义受众群体

• 创建设备层级归因互动广告时，包含具有唯一标识符的应用链接（深层链接）。如果这个操作过于复杂了，至少 URL Scheme 应该允许用户直接打开应用程序。

• 广告管理系统只提供按每次点击出价。但通过 API设置转化参数之后，您可以选择使用展示、覆盖面、移动应用安装、点击等方式出价。

• 根据您的目标受众来定制信息和广告素材，以此来宣传新的内容、活动和促销。

再营销广告是获取用户留存，转化付费的利器。也是在广告投放中经常使用到的营销方式。