【第八期】Facebook&Google资深优化师都在琢磨什么

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作者：全球UA黑客群   

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讨论 1：关于时长

视频长度-15s 对即时效果最好；

视频点击率最高的是 30 秒的版本；

讨论 2：关于投放的版位

官方说法是，建议通投所有版位，系统会选择在每一时刻最优的版位展示广告。但是通投下来会发现，不同版位的成本有高有低，但广告主通常也是根据通投后的数据差异，对版位进行优化，从而进一步选出成本较低的位置。

关于素材的版权，跑一些东南亚国家可能版权就还好，但是跑韩国，针对版权的投诉非常多。

Q：有没有人试过做个 landing page，然后再跳转到商店页，这样在 FB 跑的？

A：这样做是为了诱导，提量，以及降成本。但是做 LP 容易封号，FB 对单页面抓的很严。

Q：单页面如何追踪？

A：单页面可以追踪页面百分比事件触发（view，50% 页面）和点击按钮事件触发（关键词点击）。为了优化投放，就是 FB 事件（pixel），如果为了追踪就是第三方（类似 voluum）。

Q：台湾地区买量除了 FB 跟 GG 还有哪些？

A：Line 的话品牌或者冲榜用，如果有 ip 的游戏可以试下line，广告形式目前很多种，对转化率有信心的可以买视频这些 cpm 或者包周的广告。

定位语言跟手机语言无关，相关，但不准确。FB 是根据用户的行为去推断他可能用什么语言。

Q：关于投放 VK

A：手机端走 my target，myTarge- -是 mail.ru 集团的广告平台，集合了全俄及独联体的全部社交网络及服务，展示平台广泛，受众数量超过一亿四千万。页面端走 VK 自己的系统。

Q：Facebook instant game 如何买量？

A：用 conversion，pixel 安装到你的游戏里。

Q：FB 广告账户搭建结构方面有啥讲究？

A：1-1-3；1-N-3（有人说 3ads 有可能竞争跟误杀，也有人说好的素材不怕误杀，怎么都会活下来）；1-N-2or4；1-1-1（在 cam 层级好看，不好的直接关 cam）跑的好的素材用 1-1-1（电商比较多这样跑，之前宁波推广培训出来的优化师也会这样跑），然后跑好了一批批复制成1-n-1。一般1-n-3or5 比较常用。cam 的 daily budget 一般是 cpi 的 50-80 倍（Fb 官方说法）。

讨论 3：某种危机公关swot分析 App 的投放方法

每个 AdSet 非常小预算 8 美金，自动，只定一个美国，其他不要任何定位。这样做主要是为了测出一张好图，用一张图无限复制。

分享一个平时 FB，找 interests 的方法

刷同行广告公司新闻发布，点击查看同行广告底下的评论或者点赞用户，通过观察用户，可以看出同行广告的投放国家，语言，兴趣，有条件的朋友还可以写个爬虫，大数据抓取分析同行广告的受众兴趣选择。

VO 也要看定位，建议优先尝试付费用户 lal+vo 自动出价，效果应该比较好的。

Q：有没有人跑过土耳其的对战游戏，成本留存和创角大致是什么样的情况。因为之前没跑过这个地区，心里有点没底。

A：包小的话 0.4～0.5 50%～80% 以上；包大的话 0.65～0.7 30%~70%

Q：Google 和 Facebook 现在能否获取到每个安装对应的广告位和素材？

A：UAC 已经无广告 id，FB 直接用 breakdown 或者对接API。