DUG：2018春季APP市场报告之印度篇

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作者：DotCUnitedGroup

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印度作为全球第二人口大国和增长最快的互联网新兴市场， 2018 年第一季度，移动应用市场收入锐增，Google Play 和 App Store 综合下载量高居全球首位。智能手机的不公关危机失败案例的PPT断普及，以及移动用户对内容的强烈需求是推动印度移动应用市场快速增长的一大要因，目前印度移动应用市场正以 43% 的年增长率持续增长，市场前景不可估量。

印度用户偏好社交产品  美国中国 APP 霸占头部榜单

纵观 2018 年第一季度印度 APP TOP 榜单，整体而言，不论是免费榜或畅销榜，其头部产品基本被美国和中国所占据。免费榜 TOP5 中，美国社交巨头 Facebook 旗下三款产品 Facebook、Facebook Messenger 和 WhatsApp Messenger 均榜上有名，国内产品 UC 浏览器和茄子快传表现稳定，继续在头部榜单稳守席位。畅销榜 TOP5 中，来自美国的四款国际化明星产品占据前四席，中国直播产品出海标杆之作的 BIGO LIVE 高压下入围前五，可谓不易。 

基于本土线下社交活动的限制，印度用户一直较偏爱社交性质的产品，印度 2018 年第一季度免费榜首的 Facebook 和畅销榜首的 Tinder 均为此类产品。在印度，Facebook 已成为社交市场的老大，有超过一半以上的印度人都习惯使用 Facebook 作为他们的通讯及社交工具。有数据显示，Facebook 自 2006 年在该地区开展业务以来，活跃用户已高达 2.41 亿，目前，印度已超越美国，成为全球 Facebook 用户最大市场。 

在全球多个国家取得成功的社交约会产品 Tinder 在印度同样成绩斐然，有数据表明，目前印度是Tinder在亚洲最大的市场，拥有 1400 万用户，同时，Tinder 也是唯一一个连续长达 16 个月霸占印度应用收入排行榜榜首的 APP，社交约会类产品在印度市场的需求程度可窥一斑。 

工具 & 约会品类大势所趋 移动电商市场一片蓝海

纵观印度 2018 年第一季度 TOP 榜单，高居免费榜前三位的品类分别为工具、摄影和视频类，对于畅销榜单，由印度本土婚恋观念及社交局限等问题而催生的约会交友类 APP 首当其冲，其次通讯、工具等品类也备受瞩目。

印度一直以来互联网发展较为落后，WIFI 覆盖率不高，同时，印度部分家庭仍存在共用手机的现象且手机配置较为低端，这使得当地人对手机的加速、性能优化、以及脱网络脱流量的手机之间的文件传输等功能存在很大需求，所以主打这些功能的工具类 APP 在印度备受吹捧。

印度作为一个较为传统的国家，父母长辈对婚姻有绝对主导权，家庭多为包办婚姻，随着互联网的发展以及社交网络的盛行，印度年轻人的婚恋观念和约会交友方式正逐步发生改变。互联网约会交友因其多元、便捷等特点吸引了越多越多年轻人的关注和青睐，如 Tinder、Happn 这些约会交友类国际化明星产品在进入印度市场后，直戳用户痛点，成为印度 APP 市场最为畅销的品类之一。

以长视频、短视频、直播为主的视频类 APP 近年在印度市场也不断盛行，基于印度智能手机的不断普及和手机流量费用降低等因素，印度移动端在线视频消费大幅增长。有数据显示，印度去年一年在线视频观众达到 2.5 亿，同比增长 64%，且超过 70% 的观看都发生在移动端。目前包括中国在内的越来越多国家的厂商都瞄准了印度的视频 APP 市场，该品类在印度市场上的竞争将愈演愈烈。 

除前面几大主流品类外，购物类 APP 在印度同样不可忽视，虽然目前电商、移动电商市场尚处于萌芽阶段，但近年 Amazon、印度本土电商 Flipkart 以及阿里巴巴等全球电商巨头齐聚印度市场展开激烈角逐，印度做为全球第二人口大国，基于庞大的人口红利和市场需求，其电商、移动电商市场蕴含着巨大潜力，已是印度互联网经济一个新增长点。

2018 第一季度印度免费榜中，工具、摄影和视频三大主流类型 APP 主要来自中国、美国和印度本土。中国在工具和摄影 APP 上数量领衔市场，UC 浏览器、文件传输工具茄子快传和 Xender 是印度用户最常使用的工具类 APP，来自美国的 PicsArt、韩国的 B612 和中国美图的 Beaut危机公关哪家好yPlus 为当地最受欢迎的相机类 APP。

在印度视频类 APP 市场众多参与者中，印度和中国相互角力，竞争激烈。目前，活跃在印度市场的视频 APP 约有 30 余款，早期有以 YouTube 为首的多元化视频平台的入驻，后有来自中国的火山小视频、musical.ly、快手等短视频的抢滩，再加上 Netflix、Amazon Prime 等诸多视频流媒体平台，印度视频 APP 市场硝烟四起，好不热闹。

2018 第一季度 APP 畅销榜中，约会、通讯、工具三大主流 APP 都主要来自美国，此外，中国产品也占有重要席位，相比免费榜单，印度本土产品在畅销榜单上的表现差强人意，印度畅销 APP 市场基本可以说是外来产品的天下。

中美为印度主要海外输入市场  中国社交视频 APP 备受追捧

纵观 2018 第一季度 APP 免费榜、畅销榜 TOP200 国家分布，整体而言，中国、美国和印度本土占据市场主流。其中，免费榜唯本土产品马首是瞻，而畅销榜中，美国 APP 在数量上领衔市场。

印度 IT 产业发达，本土 APP 研发实力不容小觑，免费榜单 T0P200 中，活跃在印度的本土厂商有包括 Zee Entertainment Enterprises、Reliance Industries、Flipkart 等在内共计 40 余家厂商，涉及购物、视频、出行、音乐等多种品类。视频流媒体平台 Hotstar、JioTV、音乐流媒体 Gaana Music 和移动电商产品 Flipkart 是目前表现最好的本土 APP。 

美国作为印度 APP 市场上中国最大的海外竞争对手，在印度 APP 市场涉及通讯、社交、工具、音乐、摄影等近 17 个品类，其中，最成功的当属通讯、社交和约会类 APP，这些 APP 基本都高居印度 APP 榜单前列，比如 Facebook、WhatsApp Messenger、Tango 等。

从产品品类来看，免费榜中，印度市场上的中国 APP 主要集中在工具、摄影和视频等品类，畅销榜则以约会、视频和效率类为主流。整体来说，2018 年第一季度，印度市场上最成功的中国 APP 当属工具和视频类 APP。

工具类产品 UC 浏览器和茄子快传作为中国较早一批出海的产品，在全球多个国家都取得了卓越的成绩，其在印度市场的成功之处主要在于从印度互联网发展不完善、智能设备落后、网速慢等市场硬件考虑，对症下药，直戳用户痛点。

UC 浏览器自 2009 年进入印度市场便对当地用户习惯进行深入了解并迅速成为印度最受欢迎的浏览器。有数据表明，截止 2018 年 1 月，UC 浏览器在全球拥有超过 4.3 亿用户，仅在印度的活跃用户就高达 1.3 亿。目前，UC 浏览器以超过 50% 的市场占有率，超越强大的竞争对手 Chrome 和 Opera，高居印度手机浏览器市场首位。

茄子快传作为一款跨平台近场传输软件，已成为印度人购买智能手机之后的必选“国民软件”。茄子快传自 2014 年进入印度以来，不断挖掘和满足用户需求，通过主打跨平台近场传输快速拓展市场。目前在茄子快传高达 12 亿的用户中，印度用户占到四分之一，茄子快传已成为印度市场第一社交分享工具。

若说早期中国工具类出海印度成功是因为对症印度市场互联网硬件环境问题的话，如今国内 APP 在印度的成功则更多的倾向于精神层面，即是从被动基础需求转化到主动内容消费，如今印度当地人更愿意为一些精神层面的需求和体验去消费买单，开始注重自我表达和展现，这是社交视频、摄影类等 APP 在印度盛行的一大要因。目前，中国在印度市场最畅销的产品就是直播、短视频这些社交视频产品。

随着印度视频市场的高速增长，印度直播行业也迎来新契机，有数据表明，2017 年印度视频直播市场规模高达 1900 万美元，且以 51.3% 的年增长率持续增长。基于印度现有的网红文化与热爱观看视频的习惯，海外直播平台在印度的发展都比较顺畅，目前，印度市场上活跃的直播平台基本都来自中国，包括 Bigo Live、Live.me 和 Mi Live 等，其中最成功的便是位列印度季度畅销 APP 总榜 TOP5 的 Bigo Live集团公司网站开发，自去年 10 月登陆印度以来，短短半年多时间就数次登顶 APP Store 榜首，备受当地用户追捧。

短视频生态虽然在印度目前仍处于初级阶段，但由于用户需求旺盛，吸引了众多国内外厂商。QuVideo 的小影作为短视频社交平台，在印度地区相当于中国的“抖音”。小影凭借其领先的移动端视频处理技术,同时更借助以 Facebook 为首的社交平台支持视频内容便捷分享的红利，成功在印度市场扎根。火山小视频的海外版 Vigo Video，在今年年初登陆印度市场之后，仅用短短三个月时间便成为印度最受欢迎的短视频 App，在印度 Google Play 总排行榜高居榜首。 

对于目前中国 APP 出海印度市场，浏览器和文件传输类工具领域在 UC 浏览器和茄子快传的高压统治下显然留给后来厂商的机会已不太多，但在社交视频方面，虽然已有前辈产品抢占先机，但是对于一个具有庞大年轻人口红利和社交需求的市场来说，直播、短视频这样的社交视频 APP 市场在印度有待更深度的挖掘，社交视频 APP 或是印度移动互联网发展的再一个爆点。