Facebook7月全球移动广告投放趋势分析

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作者：小智

来源：智线（ I D：Zingfront ）

截止到 2018 年 Q2，Facebook 在全球的月活人数 22.3 亿，日活人数 14.7 亿。月活环比增长 1. 37%，同比增长 11%。广告业务收入 130.4 亿美元，同比增长 42%，环比 Q1 增长 10.5%，同比增长 50%。

ZingFront 数据团队以 2018 年 7 月 1 日 -7 月 30 日期间所追踪到的“Facebook 移动广告投放”数据为依据，对 2018 年 7 月份的 Facebook 移动广告投放趋势进行分析。

主要从投放广告主类型、投放创意、投放地区等方面展开分析。整理并发布了 2018 年 7 月 Facebook 广告投放趋势报告，为广告主及媒体平台提供参考公关服务是做什么的。以下为本次报告的相关内容概览。

一、跨境电商全球升温，移动电商广告表现强势

SocialPeta 根据 2018 年 7 月份 Facebook 广告投放数据，分析出 Facebook 全行业 TOP10 广告主排名，整体看来电商类广告主较热门，前十中有六家电商类广告主。 移动广告进入平稳发展期，移动电商广告支出比例不断增加。

旅游类 Yamsafer、短视频类 musical.ly、游戏类 Voodoo 相对电商类占比略小。在跨境电商全球升温的背景下，全球消费者都在逐渐培养起跨境消费的习惯，电商类投放表现强势。

二、全球化的趋势蔓延到发展中国家，带动全球游戏 70% 的增长

根据《2018 全球游戏市场报告》显示，2018 年全球游戏市场共有 1379 亿。到 2019 年，预计全球游戏玩家将达到 25 亿，而且以手游玩家居多。

7 月 1 日 -7 月 30 日， SocialPeta 共监测 Facebook 渠道 12 类游戏移动广告，角色扮演类是行业最受追捧的类型，其次是策略类。

模拟类、娱乐场类、卡牌类、街机类、探险类相差不大，各占有稳定的市场份额。

全球化的趋势蔓延到发展中国家，带动全球游戏 70% 的增长。不同类型的游戏持续转移到移动端。全球范围内最受业内追捧的是动作类和策略类 ，而休闲类和体育类较冷。

动作类游戏受全球广告主青睐，尤其东南亚最热门 ，策略类在拉美和中东地区较受欢迎 ，探险类游戏最受欢迎的地区则是北美和中东，角色扮演类最热门的是日韩，在其他地区表现一般。

相对其他类型娱乐类在东南亚和日韩地区反响较差，反而在北美和拉美地区呈火热趋势。

三、Facebook 渠道生活时尚类公关危机处理 与舆情广告投放较热，效率类遇冷 

2018 年互联网用户为 40.21 亿，同比增加 7％ ，活跃的移动设备社交媒体用户为 29.知名的公关公司8 亿。据 facebook 最新数据显示，全球仅有5％的用户不通过移动设备访问该平台。可见人们通过移动设备上网更多的是使用各类 APP 的服务，

图为 2018 年 7 月份工具广告主类型分布，据 SocialPeta 数据分析，Facebook 渠道工具类移动广告投放中生活时尚类占主流趋势。其次金融类、社交类、工具类移动化趋势明显，效率类较冷。