举办电竞联赛上架Switch，腾讯大力拓展《王者荣

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在中国，沉迷于《王者荣耀》的玩家数量正以一种狂热的趋势在暴增，该游戏目前为止已盈利数十亿美元。

这款游戏的强劲推动力已经转换为丰厚可观的财务业绩。据报道，腾讯仅在 2017 这一年就从这款游戏中获得了 19 亿美元的收入。

国内已登顶，进军海外市场是腾讯必然的选择，但同时也是一个巨大的挑战。一年之后，该游戏又多了一个新名字—— Arena of Valor（《勇气竞技场》），但它还未赶上《 Vainglory 》（虚荣）在海外的地位。尽管如此，根据移动应用数据分析公司 Sensor Tower 的数据，《王者荣耀》在中国以外地区仍创造了 1.4 亿美元的收入，而全球总收入为 35 亿美元。

东西方市场对比

腾讯美国电子竞技总监 Ramon Hermann 在与 PocketGamer.Biz 对话后，解释道：“东西方游戏市场具有结构性的差异数字营销项目，竞技类手游在国内的受众面更广，市场也更加规范。”

Hermann 说道：“手机往往是大家第一次体验游戏的设备之一，所以玩游戏和打排位赛似乎是一个自然而然的过程，应该没有人会反问自己这是否是一种潜在的消极体验。”

“而在海外，我认为竞技类手游还算早期，这一市场还亟待开发。”

“公平地说，直到最近，手机的功能都不足以让我们运行 Arena of Valor 等游戏。”

目前海外市场现状是 Arena of Valor 没有收获理想的市场预期，因此在任天堂 Switch 上发布这款游戏也算是翻身的一线机会。

这款游戏将于本月在 Switch 发布，将该游戏的 MOBA 属性与 Switch 的便携性和实用功能相结合，它可能会成为游戏市场规则的改变者。尤其是在与移动设备相比，更偏爱游戏机的海外市场。

Hermann 向我们讲述了这一举动背后的想法，他解释道，腾讯看到了一个可以让一家手游巨头公司实现转型的机会。

他说道：“游戏机市场对我们来说是一个令人兴奋的领域，在 Switch 设备上目前还没有如此大型的游戏运行。”

“这是一个绝佳的机会，可以把一款拥有如此庞大玩家基础的游戏带到一个新的媒介平台中。”

在被问及此举是否能在海外玩家和手游之间架起一座桥梁时，Hermann 对此持积极态度。

Hermann 告诉我们：“这是很有可能的，而我们也很乐意看到这样的结果。”

进军海外电子竞技

腾讯在海外的另一个业务领域是电子竞技领域。

随着最近在洛杉矶举行的 AWC（Arena of Valor 世界杯）落幕，腾讯在海外的电子竞技业务也得到了很大的推动。

最重要的是，海外化的电子竞技联盟第一季最近在 E3（电子娱乐展览会 The Electronic Entertainment Expo）落下了帷幕，而这是腾讯首次在 E3 上公开亮相。

虽然 Hermann 承认第一季赛事还处于学习阶段，但他也对腾讯在该领域的进展感到高兴。

Hermann 说道：“我们在 PC 端有很多经验，也了解电子竞技在这个领域是如何运作的。”

“设计团队花费了大量精力，试图弄清如何将电子竞技与移动端相结合，我们尽了最大的努力希望能得到最佳的效果。”

大部分进程都很顺利，我们有定期的直播赛事，在 E3 举办的季后赛也很成功。

“进军电竞领域是一个很挑战的决定，因为我们不确定手游类的电子竞技是否适合这个领域。但令人激动的是，我们的比赛吸引了大量观众。”

Hermann 表示，改善游戏观看体验是团队在第二季需要解决的最重要的任务。

由于这款游戏的手机端特性，很多观众会有一种在家观看手机直播的感觉，这对一项时长达到几小时的比赛直播来说是很不合适的。

Hermann 说道：“我们仍在努力进行调整，目前我们的直播和流媒体视频内容仍存在时间过长的问题，而这会导致用手机观看的用户的体验感不佳。”

“几乎没有人会在观看一整天的流媒体内容之后，再坐在手机前看上两到三小时，所以我们在考虑如何创建对这一媒体更有意义的简短内容。”

展望未来

还有一些其他的短期目标也在腾讯的考虑之中。拉丁美洲地区将会加入第二赛季的比赛，而校园赛也是未来的计划之一。

不过，从长远来看，Hermann 承认，如果游戏发行发展顺利，他愿意将腾讯在国内的电子竞技内容拓展到任天堂的 Switch 上。

“这取决于我们从社区和玩家那里得到的反馈如何。”他说。

“我相信，如果有足够大的需求，我们会想办法做到这一点。”

Hermann 将目光放得更远。他承认，腾讯一直在关注其他公司在电子竞技领域的活动，并表示他特别喜欢这些公司在锦标赛中引入的本土化元素。

类似于暴雪娱乐（Blizard）的《守望先锋联赛》（个人开户Overwatch League），本土化理念将游戏队伍根植于各个地区，并希望在队伍和其支持者之间建立更牢固的纽带。

Hermann 表示：“我个人认为，最令人兴奋的部分是看到一些大联盟采用特许经营模式的过程，以及这将如何影响到更局部的、以城市组织方式的队伍。”

“我相信这对未来市场来说将会是一个很大的变革，因为现在的队伍大多是不依附于任何实物的虚拟存在。”

“作为一个潜在的粉丝，你怎么知道你应该支持哪个队伍呢？而在传统体育项目中，大部分人选择的通常都是所在家乡的地区代表队。”

“对我来说，我来自汉堡洲，看到汉堡 SV（足球俱乐部）在上个赛季历史上第一次被降级到二线球队，我非常痛苦，但这并不能阻止我成为这支球队的支持者。”

“但在电子竞技领域，通常一支队伍从顶级赛事中出局时，它就会逐渐消失在人们的视野中。”

作者：heyevewell