用户达1.263亿 Facebook Messenger内置广告价值几何？

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2018 年，大约有 1.263 亿人使用 Facebook Messenger 这一消息应用程序。eMarketer 预计，到 2022 年这一数字将达到 1.381 亿。

但是，消息平台上投放的广告真的物有所值吗？

Messenger 上的广告与 Facebook 的 News Feed 上的广告形式没有太大区别。广告的形式包括照片、视频、图片轮播和幻灯片。重新精准营销大师定位也是它的一个方面。可以说，Messenger 广告的好处是，它们可以在客户和品牌之间建立沟通，从而带来更加个性化的体验。

Vibes 之前对美国智能手机用户进行的一项调查发现，与其他消息应用程序相比，在 Messenger 上与品牌商有沟通的用户更多。

但是，Messenger 上的总广告曝光次数仍远远落后于 Facebook 的 News Feed 和 Instagram。

Barclays 的一份报告指出，2017 年 Facebook Messenger 上的广告曝光次数仅为 70 亿次，而 Facebook 上为 15.6 万亿次，Instagram 上则为 6110 亿次。

此外，该报告还公布说，Messenger 广告的每千次展示费用（CPM）为 3 美元比 News Feed 更贵，但比 Instagram 的价格便宜。

此外群控营销系统，关于 Facebook Messenger 是否应包含广告这个问题本身就存在争议。毕竟，大部分智能手机用户都很厌烦各种应用植入大量广告。

Digitas 的副总裁 论食品企业的危机公关策略Liz Cole 说：“Messenger 的广告可能很烦人，而且有点具有侵略性。我打个比方，Facebook 的 Feed 上的广告类似于我们在广播里听到的广告。但是，Messenger 上的广告则像是在人们通话的过程中打广告。广告商需要认识到这一点并尊重用户的体验。”

虽然社交网络之前承诺会关注用户体验，但 Messenger 上的广告是否能够满足某些广告商的期望仍有待观察。