印度“移动互联网生态”知多少？

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作者：谷歌广告联盟（ID：Google_Publishers）

21 世纪的今天，印度正经历着激动人心的变化。互联网行业也正经历着关键性的转变，印度是一个有着 3.9 亿的互联网用户的广阔市场。再就公关危机第二季第四集背景 GDP 而言，印度也已经遥遥领先世界很多国家，官方预计，在未来 10 年内，印度将有望成为世界第三大经济体。

印度拥有世界上最具活力的创业生态系统，在印度每年有超过 5,000 家科技公司获得共超过 10 亿美元以上的风险投资。印度处于在线商务的起步阶段，2017 年，印度的在线零售额达到 200 亿美元，并在过去 5 年中以 70% 的年增长率增长。今年沃尔玛又以 160 亿美元收购印度电商独角兽 Flipkart，参与到电子商务战场当中，这也成为了全球最大的电子商务收购案。

一、不断变化却又独具特色的印度市场

印度的互联网市场发展迅速，其特点也在近年来发生了很大的变化。曾经，印度互联网市场的特点可以由 3 个 M 来概括。三 M 即 Metro，Male 和 Millenials，指的是地铁，男性用户主导和千禧一代。

现在印度互联网市场的特点可以用 3V 来概括，分别是：Voice, Video 和 Vernacular，也就是语音、视频、本地语言。

1. 语音

语音逐渐成为新互联网用户的首选，印度的语音搜索量同比增长 270%。

2. 视频

在线视频现在已成为主流：占所有移动流量的 75％；印度 YouTube 月活用户达到 2.45 亿。

3. 本地语言

印度大多数互联网用户都说印地语， 预计未来两年印地语用户数量将达到 5 亿。

印度语内容的短缺对当地用户来说是一个很大的障碍。在视频大行其道的今天，95% 的视频转化都来自印地语视频。

接下来我们为大家分享一组数据，帮助大家更加直观的对印度市场有个大概的了解：

印度的互联网用户总数超过 4.5 亿，其中有大约 3.9 亿活跃在线用户；

农村的互联网用户增长了 4 倍，女性用户的增长势头强劲，未来三年 45% 的用户将会是女性；

印度是世界上仅次于美国的第二大英语国家；

印度平均每月每个用户消耗 8G 流量，已经与发达市场软件交付相当；

在线购买用户也在快速增长，目前已达到 1.6 亿；

入门级智能手机也在不断升级，70% 的智能手机 RAM 大于 2G，相比 2014 年的 6% 增长了 64%。目前大约 80% 的智能手机 ROM 大于 16G，2014 年仅有不到 0.2%。

二、新兴的印度市场，蕴含巨大潜力

随着这些新用户日趋成熟，他们对在线互动的信心也越发加强，这也暗示了一个巨大的机会等待着你去解锁。

在此，我们联系了印度的谷歌广告专家，收集了他们对于本地市场的见解。我们这次毫无保留的放出，给不论是网站站长还是移动开发者的你进军印度市场提供帮助，希望大家可以有所收获！

1. 为网站发布商准备的洞见

1）在网络应用这方面，印度的一线大城市：德里，孟买，加尔各答，金奈的用户开发已经比较成熟。而除一线城市之外的小城市发展迅速，这些城市的用户成为新互联网用户的主要来源，且人口数目巨大。他们大多不使用英语，而是更倾向于使用自己习惯的语言进行在线搜索或浏览网站内容（尤其是视频类节目）。

2）预计到 2020 年，印度在线消费额将是现在的 2.5 倍，达到 1000 亿美元。主要增长领域集中在电商、旅游、酒店、金融服务和数字媒体上。消费者对电子钱包和支付深感兴趣，电子商务生态系统发展迅猛。

（数据来源： thinkwithgoogle.com)

3）提到印度网站最受欢迎的网站模块，非 ABCD 莫属了。ABCD 即 Astrology, Bollywood, Cricket 和 Discounts，也就是社交测验，宝莱坞，板球和折扣。

2. APP 开发者需要知道以下几点

1) 最好要让 app 的 APK 小于 10M。受制于印度比较差的网络基础设置和网速，安装包体积不可以过大。

2. 印度是一个移动市场超越互联网市场的国家，有 5 亿以上的智能手机用户，而相比移动用户，互联网用户的总数稍低一些。

3. 印度移动运营商提供了非常便宜的 3G/4G 动流量，视频成为最受欢迎的消费内容。

4. Android 在印度占据主导位置，iOS 的份额小，大多是高消费人群使用。

5. 印度用户不太能接受付费 app 下载，他们更愿意选择使用带广告的免费应用。

6. 印度用户在即时消息类 app Whatsapp 上花的时间最多，社交媒体 Facebook 在印度的使用也非常普遍。

7. 印度开发者很重视休闲游戏。棋牌类，消除类，卡牌对战类都是受欢迎的品类。

8. 英语用户已经饱和，如果你的 app 可以使用印度本地语言比如印地语，将有助于获取新的客户。

9. 休闲游戏、新闻、工具类应用在印度最受欢迎。