Netflix遇多事之秋：股价持续低迷 市场竞争日趋激

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据路透社报道，Netflix 的首席执行官 Reed Hastings 近日在针对流媒体行业发展时表示，迪士尼和苹果将进一步提教育信息流推广高制作成本。2019 年 11 月到 2020 年 4 月，SVOD（订阅视频点播）流媒体市场也将迎来新玩家。此外，媒体和娱乐行业的大公司也计划通过流媒体把大量内容变现。 

Netflix 在自家视频内容上的投入逐年攀升。Reed Hastings 表示，“Netflix 在《王冠》的制作上花了 1.25 亿美元。这也是 Netflix 最昂贵的原创内容之一。”

Netflix 首席执行官：内容制作成本将大幅上升

看到《王冠》（The Crown）的成功，Reed Hastings 表示，Netflix 明年将增加对英国电视制作的投资。今年 Netflix 在英国花费了大约 5 亿美元。今年 7 月，英国知名数字媒体 Broadband TV News 表示，Netflix 将在英国谢伯顿制片厂（Shepperton Studios）建立一个制作中心，在英国制作更多内容。Netflix 在谢伯顿的第一部原创作品将是《老卫兵》（The Old Guard）。

2018 年，Netflix 在内容上投入了超过 120 亿美元。在 2019 年，Netflix 计划在内容上投入 150 亿美元，2020 年投入 178 亿美元。这些内容成本包括购买、授权和创建内容的费用。 

Netflix 致力发掘新内容：挖走优秀内容创作者

迪士尼、康卡斯特公司（Comcast）的 NBC 环球（NBC Universal）和美国电话电报公司（AT&T）的华纳媒体（Warner Media）曾在美国视频网站 Hulu 和 Netflix 上播放过它们的内容。不过不久之后，这三家媒体公司将拥有自己的流媒体平台。

Netflix 失去了 NBC 环球的《办公室》（The Office）和华纳传媒的《老友记》（Friends）的流媒体播放权。这些节目现在将出现在这三家媒体公司自己开发的流媒体服务 Peacock 和 HBO Max 上面。

Netflix 首席执行官指出，流媒体服务对优质内容和人才的争夺会愈加激烈。例如，Netflix 买下了热门老剧集《欢乐单身派对》（Seinfield）的流媒体版权，但却在《伦敦生活》（Fleabag）的竞标中输给了亚马逊（Amazon）。

流媒体平台不仅希望抖音企业号营销获得热门节目的流媒体权利，还希望挖走内容创作者。去年，Netflix 同意斥资 3 亿美元挖走《美国恐怖故事》（American Horror Story）的编剧 Ryan Murphy。

Netflix 首席执行官坚持“不收购”策略

在这场内容大战中，Netflix 首席执行官表示，公司将坚持原来的狂欢式流媒体内容战略。公司将继续专注于原创内容。这意味着 Netflix 可能不会提供像体育直播（live sports）类的内容服务。此外，Netflix 首席执行官在接受《综艺》（Variety）杂志采访时表示，Netflix 不会收购制作公司。他说，“我们不会开展收购业务。”

与 Netflix 不同，迪士尼、康卡斯特公司和 AT&T 在过去几年收购了一些大型制作公司。今年 3 月，迪士尼斥资 713 亿美元收购了 21 世纪福克斯公司（Fox）大部分娱乐业务。迪斯尼现在拥有福克斯的电影制作和电视业务，以及视频网站 Hulu 和 Star India。2018 年 9 月，康卡斯特公司斥资 388 亿美元收购了迪斯尼和福克斯在欧洲付费电视服务公司 Sky 的股份。2017 年 2 月，AT&T 以 850 亿美元收购了时代华纳（Time Warner），将华纳兄弟（Warner Brothers）、HBO 和特纳广播公司（Turner）纳入旗下。

结论

随着流媒体战争的开始，Netflix 正在巩固自己的地盘。它正在增加对原创内容的投资，并确保热门节目的流媒体权利。此外，该公司正在挖走热门内容的创作者。然而，Netflix 并没有走得太远，没有收购制作公司，也信息流广告如何没有将内容服务多样化、转向体育直播。

投资者对 Netflix 持谨慎态度。

最新数据，9 月 23 日 Netflix 每股价格下跌 4.83 美元，约为 266 美元/股。此前该公司首席执行官承认 11 月份将面临竞争压力。该股自 7 月 18 日以来一直低于 50 日和 200 日移动均线。7 月 18 日，由于第二季度收益疲软，该公司股价曾下跌了 10%。不过，华尔街分析师认为，今年秋季是一个买入良机。

据 Hollywood Reporter 报道，伯恩斯坦公司（Bernstein）分析师 Todd Juenger 认为，Netflix 的股价短期内可能下跌 20%，至 230 美元/股。这是由于投资者担心日益激烈的竞争将使 Netflix 失去市场份额。他认为日益激烈的竞争无法动摇 Netflix 的用户基础。因为 Netflix 狂欢式的内容很容易让人沉迷。而且，一旦对竞争的恐惧消退了，Netflix 的股价可能在未来 12 个月内会上涨 50%，达到 450 美元/股。

作者：dakai365