印度视频流媒体消费洞察：男性用户为主 本土语

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2019 年，在印度、澳大利亚、泰国、印尼和韩国等国，人们在视频流媒体应用上花费的时间增长了 140%。

OTT 平台已经完全改变了人们消费内容的方式。人们以前只能在电视上观看电视节目，而如今可以随时随地浏览任何视频内容。

根据最近一项名为《2019 印度 OTT 平台》（Indian OTT Platforms 2019）的研究报告显示，就内容而言，印度观众更喜欢 OTT 平台上一些本土方言内容。

这份报告由 MICA 基金与来自印度古吉拉特邦初创公司 Communication Crafts 合作完成。报告显示，2019 年，在印度、澳大利亚、泰国、印尼和韩国等国，人们在视频流媒体应用上花费的时间增长了 140%，且男性用户比例远高于女性。 

此外，ABI Research 的一份研究显示，全球 OTT 视频市场将持续快速增长。2022 年，其市场规模年复合增长率（Compound Annual Growth Rate，CAGR）将达到 10%，创造 514 亿美金（约合人民币 3616.97 亿元）的巨额收入。

目前，印度约有将近 20 个 OTT 视频平台，其内容涵盖宝莱坞和好莱坞的电影、电视节目、动漫以及方言内容。

数据显示，人均数据流量使用的上升，意味着人们花费了更多的时间观看在线内容。如今，随着互联网开始覆盖印度主要城市以外的广阔郊区和农村地区，电信运营商也为人们提供了价格合理的数据流量套餐，OTT 平台上方言内容的消费有所上升。类似 Hoichoi、Ullu、MX Player 等多家聚焦本土内容的新平台也都加入了与传统平台（例如 YouTube、Netf麦当劳因福喜危机公关策划lix、Ama负面舆情zon Prime 和 HotStar 等平台）的竞争之中。

对方言内容消费的洞察

• 根据 Google 提供的数据，印度用户在 YouTube 中观看的内容，有 97% 为印度方言内容；同时，60% 的观看时长产生于在 6 大城市以外。

• 在 2018 年 3 月到 2019 年 3 月的一年中，孟加拉语视频流媒体平台 Hoichoi 访问量从 7.6 万猛增到 14 万，增幅达到 85%。

• 印度本土内容创作平台 The Viral Fever（TVF），2018 年 4 月到 2019 年 3 月之间独立访问量增长了 154%。

对性别消费的洞察：

调查发现，男性用户和女性用户在观看视频流媒体平台方面有较大差异。

• 在 2019 年 3 月，72% 的 Netflix 用户为男性用户，且以 15-24 岁之间的男性用户为主。而在女性用户方面，35 岁以上的用户所占比例最大，其次是 25 岁到 34 岁的女性用户。

• 在 2019 年 3 月，ZEE5 平台的男女用户比例接近 6：4。

• 对 Airtel TV 来说，在 2019 年 3 月，74% 的用户为男性用户，其中大部分集中于 15-24 岁之间。

下面是 2019 年 3 月，印度最受欢迎的 OTT 平台关于 15-24 岁年龄阶段年轻人的性别调查。

调查发现， YouTube 和 Hotstar 在印度分别有超过 1 亿、5000 万的用户群体，且男女比例都超过了 2：1。

MICA 负责人 Preeti Shroff 表示：“视频流媒体领域的全球发展趋势取决于数字转型的新技术、工具和平台，且日益受到本地和全球消费者多样化偏好的驱动。”

《2019 印度 OTT 平台》的编辑 Darshan Trivedi 博士表示，YouTube 和 Amazon 已经意识到了这一点，并开始加大印度本地化内容的制作。

作者：dakai365