Instagram推新产品Reels 对标竞争对手TikTok

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腾讯科技讯  据外媒报道，Instagram 推出了新产品 Reels，以反击中国社交媒体竞争对手 TikTok。Instagram Reels 可以让用户把 15 秒的视频剪辑配上音乐，作为故事分享，并有可能在 Instagram Explore 中 Top Reels 上迅速走红。就像 TikTok 一样，用户可以用大量的音乐来为他们的 Reels 配乐，或者从其他人的视频中借用音频来重新组合他们的 meme（表情包，梗和段子之类的东西）。

Reels 于 13 日在 iOS 和 Android 上发布，但仅限于巴西，在那里它被称为 Cenas。据外媒称，Reels 充分利用了 Instagram 所有最受欢迎的功能，与 TikTok 丰富的功能和拥有 15 亿月度用户（其中包括 1.22 亿美国用户）的社引流的引区形成了强有力的竞争。Instagram 可以向自己的 10 亿用户大量交叉推广 Reels，而不是像 Facebook 的 Lasso 那样从头开始。

但是，Instagram 面临的挑战将是重新培训大众，让他们接受经预先计划的、以故事为主线的社交娱乐，而不是像讲故事和发帖子那样，只是自发的、自传式的社交媒体。

“我认为 Musical.ly 先于 TikTok，而 深圳宣传片TikTok 应该为推广这一形式而受到极大的赞扬，”Instagram 产品管理总监罗比斯泰因(Robby Stein)说道。这几乎就是 Instagram 创始人凯文斯特罗姆(Kevin Systrom)在 Instagram 发布 Stories 时聊到 Snapchat 的时候逐字告诉我的。“他们应该得到所有的荣誉，”他说。之后，他无情地复制了 Snapchat，导致该公司停止增长三年。

中国的初创公司总是因为模仿美国公司而受到批评，但 Reels 的推出标志着模仿技术向相反方向的重大转变。

然而斯泰因坚持认为，“没有两种产品是完全相同的，在一天结束的时候，用音乐分享视频是一个非常普遍的想法，我们认为每个人都可能会有兴趣使用。重点是如何使它成为我们独特的格式。”

Instagram 的优势

可能在其他地方推广之前，先从巴西开始，这可能有助于 Instagram 确定其定制和上线策略。幸运的是，巴西有大量的 Instagram 用户，深厚的音乐文化和繁荣的创作者社区，斯泰因说道。

它也不像发展中国家那样，如印度，则完全痴迷于 TikTok。正如 Facebook 首席执行官马克扎克伯格(Mark Zuckerberg)在谈到培育 Lasso 时所说的那样，“我们正在尝试首先看看能否让它在 TikTok 尚未发展壮大的国家发挥作用。”Instagram 利用这种国际化战略，在 Snapchat 尚未扩张的领域制造了 Stories 的轰动，而且效果出奇地好。

Instagram 也得到了美国政府的支持。在其母公司 Facebook 因反垄断和侵犯隐私而接受调查的同时，TikTok 也在接受调查。

2017 年，中国科技巨头字节跳动(ByteDance)斥资 10 亿美元收购了 Musical.ly，这是另一款与 TikTok 类似的应用程序，但在美国有吸引力，而现在则接受美国外国投资委员会的审查。

也许 Instagram 发展差异化的最佳机会是通过其社交图谱。TikTok 主要是一个短视频放送应用程序，但 Instagram 可以将 Reels 应用进具有社交功能的 Close Friends 和 Direct 功能当中，这就可能会产生一个新的创造者阶层。

如何来使用 Instagram Reels？

用户可以在 Instagram Stories 的快门模式托盘里找到它，紧挨着 Boomerang（将连拍照片组合成一段短片来循环播放）和 Super-Zoom（超级变焦）功能。用户可以静默录音，借用通过 Hashtag 搜索到的另一个视频的音频，或者搜索一首流行歌曲。一些音频片段甚至会得到自己的页面，展示用基于这些音频制作的顶级视频。教用户为他们的混音调用音频将是 Instagram Reels 的重要功能。

Facebook 从所有主要唱片公司和许多独立出版商那里获得了巨大的音乐库，为 Instagram Reels 提供了重要保障。用户可以选择他们想要的歌曲片段，然后可以录制或上传多个视频剪辑来满足他们的 Instagram Reels。事实上，Instagram 自 2018 年 6 月首次推出音乐贴纸以来，一直在朝着这一时刻发展。

Instagram 将为 Reels 添加一些急需的编辑工具，比如定时字幕，以便文字出现在某些场景中，以及一个重影覆盖选项，用于调整过渡，使它们看起来流畅。尽管如此，Reels 仍缺少 TikTok 刻意构建的一些视频过滤器和特效，以便在场景之间插科打诨。但 Stein 表示，这些功能将来也会有。

一旦用户对他们的编辑工作感到满意，就可以将他们的 Reel 发布到 Stories 或 Close Friends，或发送给其他人。如果公开共享，它也会出现在 Explore 选项卡的 Top Reels 里。值得表扬的是，Instagram 绕过了自己的短暂性，允许用户将自己的 Reels 添加到个人资料里的“Highlights”中，以便在 24 小时后也能在 Explore 上显示。

Instagram 可以立即通过 Reels 进行货币化，因为它已经在 Stories 和 Explore 标签中显示了广告，而不是以后在通过某种方式赚钱。毫无疑问，该功能肯定会得到大量曝光，因为每个月都有 5 亿 Instagram 用户打开 Stories 和 Explore。虽然如此，与 TikTok 相比，Reels 的作曲家和 Feed 仍被埋在主屏幕意外的其他位置上。

Reels 在“克隆”TikTok 核心功能方面做得很好。对于大多数 Instagram 用户来说，创建脚本内容是一个全新的概念，对于一个以严肃著称的应用程序来说，用户可能会觉得过于华丽或突兀。

TikTok 展示的内容几乎 100% 是关于可笑方面的，只是为了让人们微笑，个人形象可能是糟糕的。这与大多数 Instagram 用户试图表现出的精心修剪的魅力和光荣的形象相反。在你真正的朋友和粉丝面前表演喜剧，比在一个专注的世界舞台上表演，可能会让你感觉到违反直觉的尴尬。

Instagram 及其用户，可能不得不失去他们巧妙、超酷的审美，去拥抱明天的社交娱乐的愚蠢。但如果 Reels 可以改变 Instagram 的文化，让我们看起来很傻，它就可以通过开设 100 万个私人卡拉 OK 房间来与朋友们玩耍，从而击败 TikTok 的人才竞争。