YouTube购物广告或成假期引流利器：广告位抢眼、

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来源：雨果网APP

11 月 5 日，YouTube 表示，它将在其首页 feed 和搜索结果页面中引入购物广告，从而使平台上的广告客户能够扩大其购物广告的覆盖范围。

随着在 YouTube 上寻找购物灵感和新的品牌、产品和服务的消费者越来越多，购物广告的推出使他们能够在发现心仪商品后，直接从 YouTube 上购买商品。

YouTube 广告产品经理总监 Nicky Rettke 称，将近 2/3 的购物者认为，在线视频可以激发人们的灵感，并为购物提供想法，而近 48% 的购物者愿意从过去从未购买过的零售商那里购买商品（特别是在节日期间）。

此外，YouTube 表示，在过去两年中，标题中带有“假期”关键字的购物视频的用户观看时间猛增了 4 倍以上。

Nicky Rettke 表示，目前，购物广告已经在桌面版视频的右侧和移动端视频下方以卡片的形式出现了。已经在谷歌展示广告网络（Display Network）中投放 YouTube 购物广告的品牌，将会看到其广告出现在主页和搜索结果页面中。

据了解，购物广告将根据用户的购物意向，以轮播图像的形式向用户投放培训网络营销推广。这意味着，如果消费者对跑步感兴趣，他们可能会看到来自跑步服装零售商投放短视频广告（例如 Puma）的广告。

Nicky Rettke 称，谷歌的购物广告正在扩展到 Google Images（谷歌图片）版块，诸如“节日派对礼服”之类的搜索会触发这些广告。

根据谷歌的说法，由橱窗型购物广告引到零售商网站的流量约有 85% 来自新访客。而 Nicky Rettke 表示，此广告格式以前主要用于服装和家具搜索，现正在扩展到美容用品和电子产品等新类别中。

服装零售商 Urban Outfitters 将其购物广告扩展到了服装、家居装饰和美容等 50 个类别，其点击率飙升了 241%，其中有 52% 是新客户，而通过这些广告获得的新客户使其销售额猛增了 186%。