半个TikTok+半个Netflix=Quibi？

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TikTok一直是聚光灯下的“宠儿”，但最近大家更多谈论起了流媒体平台 Quibi。

4 月 6 日，Quibi 上线，在上线之前，这个“好莱坞系”流媒体平台不仅收到阿里巴巴、好莱坞电影公司（Hollywood Studios）、华纳兄弟、福克斯、迪士尼、索尼等大厂投资，还被宝洁、谷歌、T-Mobile、沃尔玛等广告主买空了第一年价值 1.5 亿美金的广告库存。

高待遇背后的阵容光环

Jeffrey Katzenberg（左）和 Meg Whitman（右）

其实在 2020 年1月7日的 CES（消费电子展）上，出海就开始跟踪报道 Quibi。

这里还是简重复下，在某种程度上，Quibi算是一种创新，在内容时长和观看体验上都是介于短视频和长视频之间，目前仅适配手机端。

Quibi的内容时长限制在10分钟以下，介于短视频和常规的流媒体平台内容之间；区别于短视频的竖向观看、和长视频仅适合横向观看，Quibi通过技术实现流程的横竖屏观看体验。

当然，如果只是这个创新还不足以实现上面的成绩，明星创始人占了很大权重。

这家公司由前迪士尼电影公司首席执行官、梦工厂联合创始人 Jeffrey Katzenberg 创立，由前惠普公司首席执行官 Meg Whitman 掌舵，前者在好莱坞摸爬滚打30 年，人脉深厚，后者则是拥有出色的管理水品，曾成功领导 eBay 成为全球头部电商平台。这两个人产生的化学反应被外界一致看好。

Quibi融资情况 | 数据来源：crunchbase

正是因为这样，Quibi 还未上线融资就已经高达近 18 亿美金，如此雄厚的资金支持让 Quibi 也有了与竞争对手抗衡的底气。

在制作成本上，笔者看到有文章提到 1 分钟 85 万人民币（约合12.5 万美金），这个数字有待考量。但是 Quibi 对创作者的态度确实厚道：Quibi 对购买的内容，有两年的播放、发行权，只要期限一过，创作者们就可以把自己的系列短视频拼接成长版，卖给别人。不过还有说法称，该平台对大多数作品的约定为 Quibi 播出七年后，版权将会归还给创作者。总之，Quibi 目前关于内容版权的归属还不是很清晰，但是 Quibi 大体上的意思就是暂时使用版权，过几年再还给创作者。

Quibi的内容和体验牌，能打中用户吗？

从Quibi的一系列操作来看，这个产品主打的是区别于现有平台的优质内容和观看太原网站推广体验。

据了解，Quibi 称，在上线的第一年会推出 175 个新节目一共大约有 8500 集，大约每个新节目会有 50 集左右。笔者下载使用了 Quibi 几天，从观看体验上来说，Quibi 之前展示的观看新技术的确很惊艳。

虽然从手机视觉体验上 Quibi 的确无可挑剔，但是他不允许截图和电视投屏，作为一个用户真的没能理解 Quibi 为什么会限制这两个功能。

可这些并不是主要问题，其创作内容过于”平淡“。笔者发现 Quibi 在推出的所有影视剧中，并没有一部有爆点的大作。HBO 有《冰与火之歌》、Disney+有《星球大战：曼达洛人》，但Quibi 上线至今还没有哪部作品引起用户热议，这个启动有点“雷声大、雨点小”。

第一批用户对新加入流媒体平台赛道的 Quibi 来说至关重要，他们的良好口碑将是“新一代流媒体平台”传播的重要途径。

根据 SensorTower 统计，Quibi 在上线当天仅仅获得了 30 万下载量，而 Quibi 仅支持手机端观看，这说明 30 万就是 Quibi 一天获得所有用户的量级。

2019 年 11 月份上线的 Disney+在当天就收获了400万的下载量，仅在 App 端，Quibi就比Disney+少了十多倍，显然 Quibi 在推广上面赚足了眼球，却收效甚微。

而即便有好的内容，前面所说的版权归属问题也可能会限制Quibi未来的发展。

Quibi的资金没有用于采购市面上已有的优质作品/或者购买一些IP来制作内容，而是直接押注“明星效应和制作团队”，没有一炮打响的内容，很快就会被用户抛弃。

在笔者看来，虽然 Quibi 云集了众多顶尖制作团队和明星，但其版权政策的模糊或者说对创作者过于友好，限制了平台发展。

那么 Quibi 与 TikTok 相比呢？

Quibi 又被很多人拿来与 TikTok 做对比，不过从视频内容产出来说，Quibi 依靠 PGC，TikTok 主要依靠 UGC，他们两个走的完全不是一个方向。

虽然 Quibi 和 TikTok 目标全体都是年轻人为主，但 TikTok让人感觉充满活力，相反 Quibi 可能是不具备这点的，而Quibi能否在年轻用户群体中有自己鲜明的定位，这很重要。

TikTok 的目的是让用户沉浸在各种各样的内容海洋之中，吸引用户的注意力，并设法让用户做出同样的内容传播给身边的人。这就是为什么到目前为止 TikTok 有近 20 亿次的下载量。

此外，这 30 万下载量只是一个初步数字，在 90 天的免费体验之后，还不清楚有多少人会继续选择付费留在 Quibi。没有像 TikTok 一样的传播手段，Quibi 可能会越来越力不从心。

2020年4月6日-4月13日 Quibi美国下载总榜排名 | 数据来源：APP ANNIE

根据 APP ANNIE 数据，Quibi 从 4 月 6 日上线第一天的总榜第 4 名滑落至 4 月 12 日的总榜第 56 名，这个下滑速度非常快，如果 Quibi 后续没有别的手段能够吸引用户，那么未来很有可能与之前 Go90、Ves移动电商sel、三星的 Milk 视频等落得同样下场。

显然，在短视频的赛道上，作为“赛道新手”的 Quibi 并没有学会如何跟上这个时代的步伐。

与Quibi一样，TikTok 在扩张上也遇到了同样棘手的版权问题（这里先不谈数据隐私问题）。

据公开信息显示，TikTok 与三大唱片公司的版权协议早在 2019 年 4 月就到期了。环球音乐去年一直在与 TikTok 协商授权事宜，但双方在版权费上没能达成一致，因为这家全球最大的音乐公司希望音乐作品能够在社交媒体的应用中获得更多的费用。至今，环球音乐的发行部门仍未与 TikTok 达成任何许可协议，起码还没有任何相关信息传出。这意味着包括 Billie Eilish、Lady Gaga、Elton John、Taylor Swift 等热门歌手的作品在插入 TikTok 视频中时将受到限制。

最糟糕的是，随着 TikTok 的用户基数和音乐影响力的扩大，越来越多的唱片公司对 TikTok 也愈加不满。

近日，一个代表数千家音乐出版公司（包括环球唱片公司）的机构起诉 TikTok（抖音海外版）侵犯版权。

美国国家音乐出版商协会（National Music Publishers Association）首席执行官 David Israelite 告诉英国《金融时报》，诉讼是“可能的未来一步”，因为他估计 TikTok 上使用的音乐有50％ 以上是未获得许可的。

最后回到 Quibi，通过上文分析，我们发现它的问题确实不少，之前笔者认为是需要时间去验证的、但现在看似也很快有了结果——Quibi 正在陷入困境。无论对 TikTok、Likee 等这样的短视频流媒体平台，还是 Netflix、Disney+、Amozon Rrime Video 等长视频流媒体平台，大牌明星和制作团队向来不是其成功最重要的元素，有效的传播途径和佳作才是必不可少的。