受疫情影响 2020年第二季度美国搜索广告支出将大

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根据 eMarketer 的统计，受新冠肺炎爆发影响，搜索广告业务可能遭受重创。这家研究公司表示，这场疫情将造成美国市场广告支出同比下降 20.2%-29.4%。

据预测，2020 年上半年搜索广告支出将下降幅度可能会达到 8.7%-14.8%。根据此预测，相较 2019 年上半年美国搜索广告支出总额的 279.5 亿美元，今年上半年搜索广告支出总额预期将下滑至238.1亿至 255.2 亿美元之间。相较该公司先前的预测，下降幅度达到 60 亿至 80 亿美元。

eMarketer 的数据还指出，作为该领域的绝对主导者，目前谷歌（Google）占据了美国广告搜索支出总额的 70%。2019 财年，谷歌的广告业务营收达到了 1348 亿美元，占据了公司的大部分营收来源。谷歌公司即将在 5 月发布第一季度财报。

尽管搜索广告业务被普遍认为是一项较为安全的投资，但它却在疫情面前显得十分脆弱。由于越来越多的商店关门、供应链停工所造成的库存短缺，搜索广告已经不再是不可或缺的市场驱动力。eMarketer认为由于客户的搜索广告预算存医院广告平台在很多不确定性如何做网络推广人员，搜索广告市场也将很快发生变化。

此外 eMarketer 公司预测，旅游业的广告支出会出现很大程度的下跌，而媒体类和娱乐产业的搜索广告支出也会出现类似的削减。

在 2020 年第一季度快手广告创意中，美国搜索广告支出总额与去年同期持平，但 eMarkete r认为从第二季度开始，支出总额会大幅下降。

本文编译自 Search ad spending to fall 20 to 30 percent in Q2, eMarketer predicts。