ShareChat启动广告变现初见成效

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据外媒ET报道，由社交巨头 Twitter、小米、顺为资本等投资的印度本地社交媒体平台 ShareChat 正在发力变现。通过其在印度本土方言受众中的影响力，助推广告主用本地语言发起针对性营销活动。

ShareChat 主要以小型 KOL 和用户发布的方言内容来推动广告服务，主要受众则是印度方言用户。到目前为止，Facebook、可口可乐（Coca Cola）、百事可乐（Pepsi）等跨国公司以及 Oyo、MTR、Bharti Airtel、Future Group 和 Snapdeal 等本土巨头都已在该平台上推出了系列广告活动。

ShareChat 自去年 9 月开始发力以广告为主的商业化模式。在接受外媒 ET 的采访时，该公司一位高级官员表示，今年，公司计划进一步加快商业化步伐，扩大业务规模。

目前，Sharechat 可支持 15 种印度本地语言，覆盖印度 800 个城市，月活跃用户达 6000 万。该公司称，平台的优势之一是拥有众多内容创作者，并能以当地方言来创建广告内容和宣传危机公关成功案例的分析视频，这为广告客户提供了便利条件。据了解，该公司计划在下一财年将进一步扩大商业化规模。

ShareChat 首席商务官 Sunil Kamath 向 ET 透露，自从开放了品牌整合营销平台以来，Sha什么是数字化市场营销reChat 一直保持着积极的增长态势。他补充道：“我们在印度二、三、四线城市拥有地域优势，对于那些具有高度针对性的营销活动需求的品牌来说，我们为他们提供了独一无二的视角。”

App Annie 的数据显示，在所有印度的本土发行商中，ShareChat 已经在 2019 年跻身印度下载榜前十。根据 App Annie 的统计，从 2019 年 8 月至 2020 年 1 月中 6 个月的时间里，ShareChat 的日均访问用户数约为 1400 万。

Kamath 补充称，对于品牌商来说，如果采用传统的广告方式，要同时使用多种语言进行沟通交流绝非易事，因为不论是在成本上，还是时间上，这都是一项异常繁琐的工作。

“而这也正是为什么各大品牌现在将 ShareChat 视为一个潜在平台的原因所在。我认为，我们之所以能够引起广告主的关注，不仅在于我们提供有针对性的本地语言内容，还在于我们能够为客户大大降低多区域营销活动的成本，使其更容易触及消费者，”他补充说。

据 ShareChat 称，在过去的几个月里，该平台已经为超过 25 家顶尖公司推出了广告活动，并且已经产生回头客，形成口碑效应。Kamath 指出：“这些迹象都表明，本地语言内容深受用户的喜爱。”

根据这一概念，那些旅游、烹饪等特定领域的小型 KOL 通常会选择相关品牌的营销广告主题，并围绕该主题用自己的本地语言进行内容创作，以吸引粉丝群的关注。

当提及公司商业化收入时，Kamath 表示，现在谈盈利还为时尚早。“我们还没有计算 ROI。我认为，我们正在打造一些独一无二的、可扩展的内容。我认为这将是公司今年的主攻方向。这一点非常有市场吸引力。今年，我们的目标是将业务规模扩大 10 倍，”他说。

本文编译自 ShareChat bets big on vernacular audiences with micro-influencers。