TikTok终于得到了印度社媒精英的青睐？

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新冠肺炎疫情所导致的封城创造了一个意想不到的局面：印度的社交媒体精英开始使用 TikTok，来对抗无聊与焦虑。

不久之前，这部分线上用户还对 TikTok 的内容表示不满，称其“令人尴尬”，而来自二三线城市的用户则已经通过该平台得到了回报和认可，将印度变成了 TikTok 最大的海外市场。

追踪 TikTok 的广告主管注意到，在印度全国进入封锁状态之后，TikTok 用户下载量的增长势头前所未见。

所以，印度精英突然开始拥抱字节跳动（ByteDance）旗舰产品了吗？

科班出身的人类学家，也是数字营销机构 Webchutney 的战略业务副总裁助理伊什塔斯•达尔米娅（Ishtaarth Dalmia）说道：“印度精英对于 TikTok 的态度有所软化，他们开始接受这个平台的特质，而不是给它贴上“令人尴尬”的标签。”

TikTok 之所以能够抓住印度的社交媒体精英，其中一个原因是它在其他主流社交平台上的曝光度激增。 “人们看到越来越多的知识分子和意见领袖在 Twitter 和 Instagram 上分享 TikTok 的视频，”百比赫（Bartle Bogle Hegarty，BBH）印度公司的广告主管尼克希尔钦纳里（Nikhil Chinnari）说道。“有些用户认为该平台面向的是大众而非精英，而这种现象在潜意识层面消除了这种偏见。”

从全球音乐巨星德雷克（Drake）到希尔帕谢蒂（Shilpa Shetty）等印度当红演员，无奈呆在家中的名人们近期开始在 TikTok 上发布搞笑视频。目前，TikTok 已经吸引了一大批名人用户。

尽管 TikTok 拒绝就近期的用户增长发表意见，但根据今年 4 月早些时候 App Annie 发布的一份报告，随着印度进入封锁状态，TikTok 已经成为了印度下载量最大的社交媒体类应用程序。Sensor Tower 的一份报告显示，早在 2019 年 11 月 14 日，TikTok 在印度的下载总量就达到了约 5 亿次，而在中国和美国的下载总量分别为 1.8 亿次和 1.2 亿次（中国地区数据不引流技能包括经过第三方安卓商店的下载量）。

当 Twitter 、Facebook 和 WhatsApp 等大多数社交媒体平台充斥着负面消息和假新闻的时候，困在家中的城市居民们则从TikTok视频中找到远离焦虑的机会。这些视频最大的特色是各种抓人眼球的视听滤镜。“在这些艰难的日子里，它呵护了我的心理健康，”30 岁的新德里汽车工程师潘卡伊辛哈（Pankaj Sinha）说道。辛哈最近在 Twitter 和 WhatsApp 上看到了 TikTok 上的几段视频，于是下载了这款应用。

25 岁的孟买人阿萨那阿加瓦尔（Aashana Agarwal）在一家电子商务公司工作。不久前，她还认为TikTok不适合她“这类人”。然而这些天以来，她在平台上的连续在线时间长达 3-4 小时，不仅浏览视频，还上传了一些用定格和延时等效果制作的短视频。“这是纯粹的娱乐，也正是我们现在迫切需要的，”她表示。

阿加瓦尔告诉《经济时报》(the Economic Times)，封锁令实施后不久，她在朋友的游说之下加入了这个平台。百比赫广告公司的主管辛纳里称，近期他 25 岁的妹妹尼基塔（Nikhita）在朋友的推荐下也注册了 TikTok。“之前我试图向她介绍这款应用的时候，她都不屑一顾，”他补充道。

那些接受了朋友推荐的用户在自己的圈子里引发了多米诺效应。现年 27 岁的马拉西乔吉（Malathi Jogi）是孟买的一名教学设计师，她之所以注册了 TikTok 账号，是因为一个“执着的朋友”想让她查看一些不能在平台之外分危机公关 怎么危转机享的视频——TikTok 创作者可以禁用视频的下载选项。然后两人又说服了另一个共同好友下载 TikTok。之前，除了令人尴尬的内容，乔吉还对 TikTok 上隐私等问题内容保持警惕。不过，让她和许多人一样感到意外的是，她可以对主页推送的内容进行点赞，让算法根据自己的喜好推荐视频。

从曾经厌恶到慢慢上瘾，乔吉现在经常用 TikTok 上流行的各种段子内容与她的两个朋友聊天。由于这些短视频反映了当下的社会现实，“它们也会自动渗透到我们的日常用语中，”她说道。

即便许多城市居民会花费数小时浏览视频，他们也并不想成为 TikTok 的内容创作者。与大多数社交媒体平台不同的是，TikTok让这类用户拥有了一种匿名感。“如果你在 Instagram 上创建了一个账户，你的 Facebook 好友很可能会得到通知。这种包袱在 TikTok 上是不存在的。”Dentsu Webchutney 的达尔米娅说道。乔吉表示，人们在平台上可以轻松地隐藏起来，而不会感觉到创作和贡献内容的压力。乔吉喜欢看 TikTok 创作者们发布的关于隔离生活的有趣内容。

KOL 也发现了 TikTok 的价值。时尚博主马尔维卡比拉（ Malvika Billa）的 Instagram 账号拥有超过 10 万个粉丝。上个月，处于隔离期的比拉开始使用 TikTok。

24 岁的比拉在巴黎生活，但她的博客主要面向印度的高端时尚人群。她加入 TikTok 是为了寻找内容灵感，这些日子以来她的同行们都在努力地寻找新的创意和资源。在 TikTok 上，她发现了一些可以用作视频主题的标签，比如“时尚技巧（FashionHacks）”和“穿衣技巧（ClothingHacks）”等，然后把制作的视频分享给 Instagram 上的粉丝，，在新冠疫情中，生活时尚博主的吸引力大减的背景下，她的粉丝数却迅速逆势增长至 10 万。

39 岁的普里扬卡拉希里（Priyanka Lahiri）最近也成为了 TikTok 的重度用户。作为常驻班加罗尔的一名市场营销专家和健身爱好者，她发现，二三线城市的 TikTok 创作者发布的健身主题视频既精彩又有趣。“早些时候，我以为 TikTok 上的内容会拉低我的格调。”

这是否意味着印度的社交媒体精英和 TikTok 现在是“好朋友一生一起走”了呢？可能并非如此。虽然比拉和拉希里在 TikTok 的内容中找到了娱乐之外的其他效用，但像她们一样的人毕竟是少数，大多数人都怀疑，封锁结束之后他们是否还会继续留在这个平台。

“一段时间后同类视频内容开始大量重复，”辛纳里的妹妹尼基塔说道。尼基塔在瑞士学习，封锁开始之前她搭乘飞机回到了印度。最初向她推荐 TikTok 的朋友兰戈里库特（Rangoli Kute）也逐渐失去了兴奋感。“我就短暂地关注了几个账户，然而一旦恢复工作，我可能还是会觉得 Instagram 的内容更适合我，”26 岁的库特说道，她在纳希克经营家族的酒店生意。

阿加瓦尔称，如果未来有更多朋友愿意使用 TikTok，她也会继续留下。“现在我们都在家里，因此很容易制作视频。不过，给照片加滤镜总是要比用滤镜拍视频更容易。”

本文编译自 TikTok finally finds favour with India's social media elite。