音乐流媒体收入占比首超50% 中东是下一个增长助

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据《阿拉伯商业（Arabian Business）》杂志报道，目前许多头部音乐流媒体平台都正准备进入阿拉伯音乐市场，将中东地区的音乐产业带入数字时代。不过，盗版唱片的泛滥以及 YouTube 免费点播模式的风行将为这一进程带来挑战。

在欧洲及美国市场取得成功后，许多流媒体平台都准备投资中东及北非市场（MENA），以触及该地区中数量众多的年轻网民。头部音乐平台 Spotify 表示，公司希望让中东陈旧的市场模式得到快速发展，进入到以付费制为基础的数字时代。

Spotify 中东及北非市场总监 Claudius Boller 在接受法新社采访时表示：“我们开设了全阿拉伯语服务，同时在歌单和运营团队上也实现了本地化，但我们才刚刚开始进入这一市场。”

据国际唱片行业协会统计，2019 年全球音乐流媒体服务营收总额达到 114 亿美元，同比增长 22.9%。同样在这一年，流媒体服务在全球音乐唱片行业中的营收占比第一次超过了 50%。

不过，在上世纪 90 年代以及 2000-2010 年间的辉煌之后，阿拉伯流行音乐市场却在过去十年中不断衰落。政治局势的动荡更是对阿拉伯的唱片行业造成了严重打击。

虽然之前有人倒下了 巨头还是想进入这片市场

Spotify 在 2018 年正式进入中东市场，公司希望让中东地区奔驰公关危机处理的本土艺人在国际平台上获得曝光。对此Boller说道：“我们的服务将不只为中东市场带来更多内容和服务，同时也会带动当地音乐流媒体市场的发展。”

在采访中，Boller 还以纽约时代广场上埃及说唱歌手 Mohamed Ramadan 的广告作为例子。他解释道：“通过 Spotify，如今的阿拉伯音乐与艺人被展示给了全球听众。”

就目前来看，中东地区的听众最喜欢国际嘻哈巨星的歌曲，不过该地区中最受热捧的艺人却都来自本土。例如科威特说唱歌手 Queen G，埃及歌手 Marwan Moussa 以及摩洛哥歌手 Stormy 等。Boller 表示，Spotify 在中东市场的业务增长显著，但并没有给出具体数据。

不过，并不是所有的扩张都能带来回报。法国流媒体平台 Deezer 曾在 2018 年首度涉足中东市场，与阿拉伯唱片业内规模最大的厂牌 Rotana 签订了独家授权协议。Rotana 的所有人为沙特阿拉伯王子 Alwaleed bin Talal。

创建于 80 年代的 Rotana 官方网页设计过时，在 YouTube 之外的平台中也几乎没有曝光度。许多头部艺人的离开让公司的发展陷入停滞。在签订协议时，Rotana 运营总监 Salem al-Hendi 认为公司的营收会在随后进入上升阶段，但在签约后的两年时间里，Rotana 却没有签下任何一位新艺人，也没有增加歌曲的发行量。

认知差异成主要障碍

贝鲁特东方学院研究院 Pierre France 表示，国际平台与阿拉伯本土唱片行业之间存在着明显的“认知差异”,让中东地区音乐流媒体市场的发展变得异常困难。

在接受法新社采访时，他讲道：“由于中东市场并不知名，因此大量投入很可能无法带来回报。一些流媒体平台觉得自己发掘了另一个潜在市场，但随后才会发现——阿拉伯的音乐产业其实非常落后、缺乏组织性，同时也缺少远见。”

他还补充道：“从中东本土音乐产业的角度来讲，许多厂牌也对进军国际市场抱有幻想，然而它们却不知道全球音乐市场的总体格局，对海外听众的需求也缺乏了解。”

黎巴嫩音乐流媒体平台 Anghami 是目前的中东市场上的头部应用之一，Anghami 的版权业务总监 Arun Sajjan 认为，如今的本土艺人和音乐厂牌都应积极参与并登录付费平台。

Sajjan 表示：“许多艺人都还喜欢把自己的歌曲免费发布在 YouTube 上，而不是设置为付费收听。事实上，目前阿拉伯音乐的免费听众远远多于付费听众。推荐系统跟精准营销”

目前，Anghami 的营收依然主要来自于手机用户的付费订阅，大危机公关的论文摘要部分用户还不习惯使用信用卡支付。Sajjan 说道：“我们面临着全方位的挑战，中东地区的局势一直不够稳定，我们的用户也还没对付费收听做好准备。”

总体而言，中东地区的音乐市场存在一定的发展空间，同时也拥有许多值得进行发掘的本土艺人。不过，该地区的唱片产业在 21 世纪以来发展逐渐落后于其他地区，导致本土听众的消费习惯与观念也没有发生变化。

此外，中东地区音乐产业在多年来与国际市场之间缺乏沟通，导致国内外双方无法切实理解对方的真实需求。虽然在文化特色等方面拥有潜力，但落后的发展与消费观念则成为了目前中东地区音乐产业数字化发展的主要障碍。

本文编译自 How global giants are bringing Arab music into pay-per-stream era。