Spotify计划推出播客订阅服务

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据 TechCrunch 报道，音乐流媒体服务平台 Spotify 在近日宣布，该公司有意推出播客付费订阅服务，从而开拓新的营收渠道。

在该公司的 2020 年第四季度收益报告中，Spotify 首席执行官丹尼尔•埃克（Daniel Ek）表示，从公司的角度来看，预计播客产业在未来将出现多种商业模式，包括由带广告的低价订阅套餐以及按频道单独付费的订阅方式等。在 2 月底举行的“流媒体直播”（Stream On）活动中，Spotify 将正式推出其播客服务变现计划。

Spotify 在财报中透露，目前平台上的播客栏目数量已经增长到 220 万个，此外在最近几个月中，用户南宁危机公关I咨询时代达对音频内容的需求也在不断增加。

报告表示，目前 Spotify 的月活用户中有 25% 在收听播客栏目，环比第三季度增长 3 个百分点。此外用户的收听时长也在不断增长，同比 2019 年增长了近一倍。

目前 Spotify 平台上的播客内容同时向付费和免费用户开放，通过广告变现。此外 Spotify 在最近还收购了播客变现平台 Megaphone。在完成收购后，Spotify 将利用 Megaphone 的技术制作定向广告，向第三方播客发行商提供流媒体广告插入技术，此外还会扩充平台内可进行定向投放的播客内容。

早在 2020 年底，Spotify 曾向用户就潜在新产品展开问卷调查。在调查中，Spotify 曾询问受访者是否愿意单独付费订阅播客服务，以及受访者心中对订阅价格和内容的要求。

调查内容显示，Spotify 计划的低价版订阅服务定价为每月 3 美元，提供带有广告的独家节目和附加内容。相比之下，播客平台 Stitcher 推出的订阅服务 Stitcher Premium 也会提供独占节目和内容，但区别在于 Spotify 的低价版订阅套餐哪能建设网站会附带广告，而 Stitcher Premium 则不含广告。

此外 Spotify 还提出了一项价位更高的订阅套餐，该套餐的内容更接近 Stitcher Premium，在提供独家节目和内容的同时也去除了广告。这一高价套餐的定价为每月 8 美元，Sticher Premium 的定价为每月 5 美元。

在近期举行的财报电话会议上，埃克也表示，Spotify 在播客业务上有几种新模式可以探索。他指出：“我相信 Spotify 将融合所有的商业变现模式，这也是许多媒体公司在未来的共同发展方向。这些平台在将来会同时拥有订阅套餐以及按频道单独付费这两个模式。”

埃克的讲话也意味着，Spotify 正考mh370危机公关分析虑将部分播客内容转变为付费收听，而不是此前的免费访问以及与音乐服务套餐相捆绑。

当然，这一变化也将改写“播客”一词的定义。目前“播客”指的是通过 RSS 文件免费分发的音频节目，如果 Spotify 选择对播客内容进行收费，那么这些节目也就不再是真正意义上的播客节目，而是一种新型的付费音频内容。

本文编译自 Spotify hints toward plans for podcast subscriptions, la carte payments。