营销中国行走进郑州，流量内容数据协同共振助

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　　现如今，人工智能与的结合正推动行业进阶到智能互动时代，这也为品牌营销提供了更多维的创新视角，依靠人工智能技术成长起来的今日头条，正在为品牌主提供更为丰富、多元的营销策略，让广告成为有用的信息，让人工智能更全面地应用于营销之中。

　　7月25日，以“聚势·智行”为主题的今日头条营销在成功举办，活动现场，今日头条商业化全国直营分公司总经理涂晴、今日头条河南分公司总经理王猛、华南理工大学新闻与传播学院教授&广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室主任段淳林、今日头条商业化营销中心王翊等嘉宾，共同分享了智能营销新趋势。

　　多元布局搭建综合信息平台 人工智能成品牌营销新引擎

　　今日头条商业化营销中心王翊介绍到：“字节跳动以智能推荐和智能社交驱动多元化产品布局，致力于成为全球创作和交流平台。截止2018年7月中旬，字节跳动旗下全线产品国内总DAU超过4亿，MAU超过8亿。其中，西瓜视频作为字节跳动旗下独立短视频平台，正在迅猛成长，目前已成为国内最大的PUGC短视频平台，用户日均观看时长70分钟，日均播放量超过40亿。”

　　今日头条商业化营销中心王翊

　　在人工智能的驱动下，今日头条个性化推荐算法不断优化迭代，通过分析人、环境、特征并将三者进行匹配，让推荐更加精准。目前，今日头条日均处理10PB，每天用户请求次数超过200亿。王翊强调，“以人工智能技术为基础构建出的智能化数字营销解决方案，是品牌营销的新趋势。尤其是依托智能技术发展起来的短视频，将带动更交互、更原生、更社交的营销升级。”

　　借助超级平台 打造品牌一站式营销阵地

　　华南理工大学新闻与传播学院教授、广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室主任段淳林表示，“在人工智能+时代，智能营销传播的创新主要表现在内容差异化、创意差异化、互动差异化、传播差异化、效果差异化五个方面。”由于人工智能的出现，内容生产和内容生态都已进入了一个黄金时代，在今日头条人工智能+智能营销的驱动下，可以更大化、更实效化释放及内容营销效能。

　　广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室主任、华南理工大学新闻与传播学院段淳林教授

　　、内容、数据协同 区域品牌营销进阶

　　今日头条商业化全国直营分公司总经理涂晴介绍到，“智能化的理解用户、智能化的数据融合、智能化的受众连接、智能化的资产管理将是人工智能在营销上的主要体现。为此，今日头条以洞察、策略、创意、内容、推广五大核心能力，赋能区域品牌营销，同时依据精细化用户经营及品牌管理体系，以经营、内容经营、数据经营为着力点，管理用户与品牌，全面赋能品牌营销。”

　　今日头条的流量经营是智能化地对人精准销售技巧群进行深耕，在技术的驱动下，让信息精准触达核心用户。同时，将内容经营与危机公关案例分析4000广告投放全面打通，通过品牌数据资产的智能应用，让数据洞察更加精准。以智能内容管理构建智能内容营销体系，建立品牌与用户的生态、兴趣、场景、创意多维连接，深入链接流量与内容，协同，助推品牌营销升级。

　　活动现场还分享了世界杯期间品牌营销案例：今日头条紧跟这个全民关注的热点，开通“足球预言帝”超级话题，超级话题阅读量24小时内就突破1000万，微话题的总阅读量超过1.5亿，讨论量超过1.5万。亿级话题搭建起了品牌互动的平台，众多河南本地品牌通过微头条参与超级话题玩转用户互动，品牌产品形成自发裂变传播。