芝华仕爆款营销助力元旦大卖，开启智慧营销新

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摘要：不仅高效促进了新客户的销售转化、也促进了老客户的复购率。营销新模式：以爆款为核心作为智慧营销的新模式，芝华仕已然在新年引爆了一波企业营销新模式，经过十一和双十一两次大促，芝华仕已经成为各大商场以及消费者喜爱的网红。本次元旦大促，……

2019年的第一个实体经济销售奇迹，在元旦诞生了。

在刚刚过去的元旦大促中，与红星美凯龙IMP全球智慧营销平台的通力合作，芝华仕完成了元旦巨大营收。

在这个行业传统的淡季交出一份旺季的销售成绩，这一数字成为了2019年芝华仕实体商业将继续向上的最佳佐证。

芝华仕，作为全球家居行业的引领企业，每一年都在不断刷新自己的纪录。

品牌实力、优惠的价格、高品质的产品、服务理念、情感体验+产品体验、一元享六大特权便是这一系列超级数字背后的“核武器”。

社交营销：以引流为核心

未来的大促节点，芝华仕将继续以微信小程序为线上主战场，实现全场景全渠道精准引流，将全域流量和数据进行高效转化，通过产品优势以及社交裂变优势，以千人千面的个性化内容营销模式，为消费者提供家装全周期的个性化服务，再次将家居行业的营销效网络舆情评论率提升一个新的台阶。

与家居流通巨头通力合作实现全场景全渠道精准引流，高效转化流量，“团达人”（导购、设计师、经销商等）将社交裂变能量发挥到极致，本次大促期间，让家居品牌体验到了极具效率与规模的流量获取、流量裂变的方式。

此次活动将主阵地放在了微信小程序上，芝华仕利用IMP发挥出了腾讯系工具联动运营的强大效应。

借助小程序独有的包容开放特性，芝华仕实现了微信小程序与全国所有商场的全域连接，不仅开发出一整套精准锁客系列工具，还可以实时掌握尖货动态、用户行为。通过小程序与优惠券、特权预约等内容完美融合，用户只需要点击进入小程序，即可完成在线选尖货、领券参团下定，还能实现社交圈内的即时分享，享受一站式流畅购物体验。

本次元旦大促期间，内容营销的首要阵地——芝华仕官方服务号与订阅号产出的优质内容，以上万的阅读量为团尖货线上引流2.5万人，大大超出常规广告投放引流效果，以几乎零成本实现行业瞩目的高转化率。

精准营销:以数据为核心

继去年与分众、天猫达成战略合作之后，今年又相继与国内两大家居流通巨头红星美凯龙、居然之家达成合作，精准的大数据营推广首页销成为芝华仕个性化精准广告投放的又一依靠。

通过数据分析，将精准的个性化内容与消费者的个性化需求，与消费个性化场景，内容偏好进行精准匹配。

本次大促，芝华仕与红星精准引流广告投放得记一功，通过家居行业垂直领域标签体系，实现了全渠道媒体效果类精准投放。与此同时，芝华仕也联合重点城市经销商对消费者实行智慧短信精准投放，通过对过去一个月内到店消费者再次触达。

在芝华仕火力全开下，本次大促，芝华仕的新客户的转化率和老客户的唤醒率再次取得了优异的成绩。不仅高效促进了新客户的销售转化、也促进了老客户的复购率。

营销新模式：以爆款为核心

作为智慧营销的新模式，芝华仕已然在新年引爆了一波企业营销新模式，经过十一和双十一两次大促，芝华仕已经成为各大商场以及消费者喜爱的网红。本次元旦大促，芝华仕将继续推出爆款产品，包括连续入选天猫官方爆款清单的功能单椅、以及芝华仕一直热卖的真皮沙发和布艺沙发。

爆款营销的价值，不仅仅在于让利消费者以低价买到尖货。更重要的是，让品牌找到了一个获取流量的突破口。本次大促期间，让家居品牌体验到了最具效率与规模的流量获取、流量裂变的方式。

此次与红星美凯龙达成战略合作便是芝华仕爆款营销的第一步，爆款营销有多成功，红星美凯龙最有发言权。芝华仕在元旦大促中推出了“699元头等舱沙发单椅”爆款和“4599元头等舱3座位+1沙发组合”参与红星“团尖货”，很快便被被抢购一空。为红星美凯龙小程序引流20万+的顶级流量。