抖音、罗永浩、王欣发布会“撞车”，真是为了

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　　马桶、聊天宝、多闪对，真不是三英战吕布，只是像产品大神俞军形容的，各自“理解用户”，再“定义社交”，但三方资源、能力、切角不同，马桶和聊天宝很难先做对、再做好。

　　所以，面对老迈的社交市场，多闪值得再努力一点，错位竞争也是竞争。反正就如马化腾说的：“竞争是好事，我们欢迎竞争。”

　　1月15日注定成为互联网传奇的一天。这天，秀出“多闪”，祭出“聊天宝”，快播发布“马桶”，三位社交后辈擦拭夺位的刀锋，看似要挑战的王座。

　　只是这过程波折不断。

　　先是马桶刚上线，其分享链接被微信屏蔽，微博呼告微信“不知道你怕什么”，腾讯官宣回应：随便做个什么东西过来就叫挑战什么霸权。拿红包骗用户下载，留存，也好意思叫产品。

　　紧接着，马桶在各大应用商店下架，官网清空，连内测分发都不复存在。王欣回应是服务器超载，正努力扩容恢复。

　　可另一种说法是：匿名社交——造谣与生事齐飞，抹黑与扎眼同行，极易产生违规内容，触犯监管红线，因此才“出师未捷身先死”。

　　敢情这跌宕起伏的剧情，比《如懿传》更精彩。

　　而聊天宝这头，继续迟到老套路，吊足迷弟迷妹的胃口，显然，他还想借中移动“和飞信（当年风靡一时的飞信）”这张旧船票，重复“子弹短信”的故事。

　　当然，老罗也没忘挤兑一下微信，因为被封，“想和微信聊聊，但被拒绝了”。紧接着第二天就官宣，100万用户注册激活，下载榜单第一。只希望它不会像子弹短信那样“其兴也勃，其衰也忽”。

　　倒是发布的多闪没那么多“戏”，认认真真整理微信痛点：“新加的朋友不是代购就是同事”；“别让我给你第一条点赞了，你谁啊”；“好友三年，聊天记录只有‘清粉进行中，勿回’”，句句扎心。

　　看上去，多闪想成就一种无压力、有温度的熟人社交产品，缓解线上社交压力，其随拍、即时通讯、视频红包、表情包、类似视频朋友圈的“世界”，共同构成了这个产品。

　　如果把社交细分为即时通讯和社区，即时通讯的核心在关系链，社区的核心在内容，多闪的做法是要用抖音的内容，带动即时通讯的关系链沉淀，进而切入亲密社交，抢占用户的心智和时间。

　　所以，今日头条CEO陈林说：本质上，微信像客厅，多闪像卧室，两应用本质上不是直接竞争对手。嗯，多闪真不是要闪了微信的腰。

　　三国杀，谁能“逆袭”新世界

　　2013年末，马云、马化腾、马明哲共同成立众安保险，官宣当天，三人纵论互联网。当时马化腾回应马云做社交：最终大家一定会找到各自不同的位置，就像当年QQ、旺旺的竞争。

　　于是，几年后钉钉错位微信，借工作场景切入社交，拿下上亿用户。可见，非是不能，而是做法上得有讲究。

　　回头看聊天宝。按照罗永浩的说法，子弹短信霸凌下载榜首13天，30天激活用户总数近749万人，上线七天完成1.5亿元融资，老罗六天接见了51家VC、7家科技巨头，而那不过是完成1/4的产品。

　　如今，聊天宝有中移动“和飞信”加持，有类似“趣头条”补贴红包的打法，再加上老罗自己的光环，应该可以在市场上“侵略如火”。

　　可是，别忘记和飞信早已过气，廉颇老矣的它从没拿出新东西唤醒沉睡用户。

　　要知道，微信的网络效应形成后，关系链危机公关是不是一个人牢固，高昂的迁徙成本摆在那里，没有像样的场景，真的很难让用户迁移，更何况，真要玩补贴大战，微信也不缺实力。

　　而王欣的马桶更是岌岌可携程危机公关ppt案例分危，马化腾说“负能量的匿名社交是旗帜鲜明的反对。”更可怕的是，在评论都要实名的今天，还鼓励人们带上面具，毫无禁忌，放大人性之恶，想必王欣真没有考虑过监管层的感受。