从法国队到中国队：透过足球营销读懂华帝的体

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　　从法国队到中国队：透过足球读懂华帝的情怀

　　去年世界杯期间与法国队“结盟”成功助力法国队夺冠，使得中国品牌华帝在这轮世界杯中脱颖而出。尤其是其“夺冠退款”的营销策略，将华帝的品牌知名度推上巅峰。今年，华帝再度乘胜追击，刚一开年就宣布在本届亚洲杯中赞助中国国足，不断地足球情缘让华帝再度成为“话题品牌”。有分析人士指出，从亲密接触法国队到深度支持国家队，华帝足球情缘的一路升级，不仅显示出其对“足球”的专注与执着，更体现出了中国民族品牌的日渐成熟。

　　从“联盟”法国队夺冠到拥抱中国之队，华帝的最终情怀

　　或许在外人眼里，华帝的这两个动作都是“足球营销”。但是，对于华帝而言。两次赞助则有着完全不同的含义——“去年赞助法国队，与法国队合作更多是商业借势传播，目的是让更多的国人通过世界杯关注华帝和足球运动的关系；而这次赞助中国队，才是我们真正的归宿，因为这是我们自己的队伍，这次我们看重的是中国足球的未来。”华帝相关负责人跟笔者透露。世界杯让华帝与足球结缘，而亚洲杯让华帝找到了足球的归宿，潘叶江说“这是华帝足球营销的潜在逻辑，华帝足球营销的最终目的，也是华帝发力中国足球公益的开始篇章”。

　　曾经成功助力2008年奥运圣火在鸟巢上空熊熊燃烧的华帝，与国际赛事的渊源甚久。不过，华帝真正意义上的“体育营销”应该是从去年那场吸引眼球也惊心动魄的世界杯之战开始。华帝是幸运的，第一次“世界杯营销”就成功押准法国队，成为世界杯冠军的合作伙伴。

　　但去年很多中国品牌赞助世界杯球队时，也引发了议论：为什么这么多中国品牌不把钱花在自己球队身上？事实上，就华帝而言，他们当时就已经做出了最终要赞助中国队的决定。但是，从全球顶级球队中寻求赞助经验则被华帝当作了拥抱中国队之前的一场必修课。如今，经历了与世界最顶级体育赛事共舞经历的华帝，此番在全力赞助中国队时也显得更加游刃有余。

　　挑战不可能，华帝与中国足球的共同基因

　　如果说红麦舆情监测软件去年赞助法国队是华帝在众多花心思世界杯营销的中国品牌中抢占了先机，那么此番赞助中国之队则是华帝对中国足球未来的提前布局。在过去的很长时宣传海报设计费用间里，也许我们看到了太多的失望与不尽人意，甚至已经对自己深爱的足球打下了“不可能”的印记。但在华帝看来，中国企业就该支持中国人的足球事业。“我们对自己、对未来中国足球充满希望，所有的’不可能’都有成为可能的一天。“华帝董事长潘叶江如是说。

　　显然，在华帝看来，华帝的成长也是在从一个个“不可能”变为“可能”的历程中实现——27年来，华帝厨电无论在产品设计，还是技术创新，都在围绕着消费者的需求和痛点，实现着对一个个“不可能”的突破。

　　作为珠三角制造业的代表，华帝是其中一名领跑者。早在2015年，华帝就率先进行智能厨房布局，从智能化着手，全面革新生产线与产品阵列，定位高端智能厨电，面向世界与未来，作出了蓄势待发的起跑姿势。去年，华帝又领行业之先率先推进智慧厨房战略，探路厨房得后工业时代。无论是X-MAX精焱灶、幻隐系列烟机还是天镜系列烟机，华帝都在传递着同一个信号，那就是在厨房中不但有感性的美味，同样也能更具理性智慧的光芒。

　　从专业燃烧到智慧厨房，从厨电产品到奥运火炬，华帝相信，只要充满信心，每一个美好生活的愿望都必将实现。只要对自己的国家有信心，对中国足球事业保持信心，中国足球事业在世界足坛大放光彩的一天也必将会到来。

　　小红书推广收费《最燃中国足球梦》折射华帝

　　一幅名家画作《最燃中国足球梦》最近时常出现在中国队比赛的直播镜头中——亚洲杯开赛前夕，就有球迷在国足抵达训练基地时，高举此画。无论在中国队乘坐的比赛大巴前，还是在赛前的球迷采访以及赛场的球迷观赛区内，人们都看到过这幅画。这幅画的背后就是拥抱中国队的华帝。