空调市场盘点:格力、美的、海尔位居前三

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　　在房地产调控政策延续、原材料价格年度整体上扬等不利因素的影响下，度的家电整体依然表现低迷，更多的产品品类甚至呈现出负增长的走势。作为家电品类中近年来相对坚挺的产业，在经历了度的高速增长之后，同样受到了诸多挑战，各大品牌苦练内功，在产品创新、商业模式变革方面不断突破，从处于整体下行通道的家电行业中突围，领跑2018年家电行业。

　　品牌端：头部阵营格局稳固，看点各不相同

　　尽管2018年全国经济整体压力较大，但从企业和品牌格局上来看，行业整体品牌格局没有发生变化，特别是行业头部阵营的地位依旧稳固，同时新入局且较有实力的品牌也不在少数。所以用一句话总结——2018年产业的行业基本面依旧良好，纵然经济下行有影响，但这恰恰是有实力的企业蛰伏修炼内功的好时机。

　　回顾这一年的发展，重头戏依旧落在了、、美浦东网站的建设的三家头部阵营的大企业上，这种局面在国内空调已经维持了十几年，从企业自身建设以及目前的行业发展趋势来看，这3家企业对空调产品的态度也基本决定了目前以及未来很长一段时间国内空调产业的走势。有意思的是，从这3家企业2018年的市场反馈来看，等待着我们的很有可能是一个更加多元、多变、竞争也更为深层次的空调市场，强者恒强的基本格局依然会是未来的空调市场的主旋律。

　　实际上从2018年开年伊始，市场对销售增长的预期就普遍维持在20—30%的区间，对于格力而言，产品和渠道能力已经毋庸多言，行业和资本市场更为关注的实际上是盈利数字。恰恰如此，在保证实际市场份额不缩减的同时，格力需要不断释放出利好消息，以此刺激股价，同时在能够实现高盈利全年整合营销的新技术上投下重磅炸弹。故而，2018年格力空调依旧是以科技核心主宰力形象示人，同时伴随着决策层悬念的落幕，能够造成格力浮躁的因素也逐一破灭。对于格力来说，我们更关注其能否在空调市场外取得更大的拓展，就空调产业本身而言，格力在市场中的占有率基本起到了压舱石的作用。

　　反观和美的，由这两家变革推行更早，持续时间更长，深入更彻底，对市场和品牌都产生了相应的影响。海尔空调率先探索智能互联工厂，实现了从大规模制造到大规模定制的转型落地，完成从产品制造中心到用户需求中心的转变，整合了用户思维+生态思维的超级创新思维，让海尔空调不仅打造出了好空气，也赢得了用户的广泛认可。在海尔空调布局智能互联之路几年之后，其他品牌才纷纷跟进效仿，足见其市场远见。2018年海尔则全面开启了健康空气研究之路，跨及全球的空气研究中心最终在青岛实现落地生产，在人单合一理念下用户需求被推上了更加重要的位置，这一年对空调产业来说是属于健康空气的一年，也是唤醒全民健康空气意识的一年。从这个角度来说，无论是美的站位年轻消费群体还是海尔力推健康空气理念，都是筹谋未来的重要一步，前者着力于抓住未来的主力消费人群，而后者则更倾向于从消费刚需入手。美的在2018年无论从营销角度还是产品而言，都更偏向于贴近年轻化人群，一个年轻的美的正在轻装简行而来。

　　                            图:2011—2018年度三大品牌内销占比曲线图

　　                         数据来源：《空调销售-2018年度中国空调市场年度报告》

　　产品端：高端品类赋能市场产品力核心推进技术迭代

　　如果为空调行业的2018年提炼出一个最为重要的关键词，一定是“高端放量增长”。无论是高端品牌、高端产品还是高端消费人群，都在迅速的裂变生长，成为空调行业中一个全新的且不可忽视的业态。2018年，全国的消费环境围绕“升降级”孵化出更多的场景，高端产品矩阵作为拥有高技术含量、高附加值、高溢价的代表成为制造企业格外重视的发展端口。

　　这一现象，在空调产业中，尤其是行业头部阵营中发酵得尤为充分。

　　本年度各大空调品牌在产品结构深化调整，智能化、环保化空调等方面做出的努力，对市场的整体增长起到了关键的推动作用。随着消费主体的变化，消费能力以及消费需求的不断提升，高端空调的需求量呈现快速增长态势，消费升级大趋势下，智能、健康型高端空调将成为市场增长的新引擎。从2018年的整个行业来看，市场份额进一步向高端产品占据优势的巨头企业集中，毋庸置疑，以用户为中心，注重用户体验，充分挖掘用户需求的智能化高端空调，正在掌控空调业下一轮增长主动权，而行业几大主导品牌优势更加明显。