凤巢泛品牌二期：业务端投放新平台全流量上线

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一、泛品牌二期是什么，优势是什么

凤巢泛品牌广告二期投放平台将原有的单独泛品牌计划投放变为建立品牌名针对整个账户泛品牌词投放。

相较于一期，二期的优势有：

1.覆盖全账户泛品牌流量，化实现首位展现品牌客户专属强样式；

2.创意通过品牌名精准绑定到泛品牌词，相较于以往计划/单元绑定，品牌推广更精细；

3.降低物料成本，提升物料相关性和泛品牌投放的便捷性。

二、泛品牌二期-业务端投放新平台

1.业务端投放流程：

新建品牌名——1. 点击品牌名管理新建品牌名，或者2. 点击新建泛品牌创意-新建品牌名；

新建泛品牌创意——1. 创意绑定品牌名，2. 选择移动或PC创意模板，3. 提交/选择图片和子链物料；

填写泛品牌出价系数（非必选）。

2.业务端功能：

1)入口：高级创意-泛品牌

包含4个Tab：1. 品牌名管理，2. 新建泛品牌创意，3. 泛品牌出价系数和4. 设置泛品牌否定词；

页面展现：泛品牌创意列表，列表新增品牌名及审核状态。

2)品牌名管理：提供客户提交品牌名进行审核的功能，包含1. 新建/删除品牌名，2. 查看品牌名审核状态等功能，后续品牌名规划对接素材库

客户可提交核心品牌名，如亿城；多子品牌客户也可提交多个品牌名，如房地产亿城集团，可提交旗下楼盘作为品牌名，如燕西华府、西山壹号院等；

提交品牌名后，由PA和PM针对品牌名、公司名和url、品牌资质等进行人工审核；

品牌名管理内审核状态包含通过，审核中和拒绝，客户可以新建或者删除品牌名。

3)新建泛品牌创意：提供泛品牌创意绑定品牌名，选择创意模板多美滋危机公关案例及填写创意物料等功能

与闪投等普通样式的绑定计划和单元不同，泛品牌创意绑定的是客户品牌名，因此创意填写前必须先绑定品牌名，可选择审核通过及审核中的品牌名，一个创意可以绑定多个品牌名。

4)选择创意模板及填写创意内容，目前客户只需要提交图片和子链物料，图片已对接素材库，子链目前需要客户主动提交，后续规划对接素材库。

5)设置泛品牌出价系数：

泛品牌样式进入样式优选，客户可选择系数范围1.10-10.00对样式进行溢价，溢价系数对账户层级泛品牌创意生效。

3.检索端广告展现逻辑：

网民检索泛品牌词，如检索词“美莱医院是正规吗“；

检索端根据“美莱医院是正规吗”触发关键词“北京美莱医院”，获取“北京美莱医院”的标题和描述，以及所在单元的电话/咨询物料；

计算“美莱医院是正规吗”该广告对应的所有品牌名的相关性，选择相关性最高的品牌名“美莱医院”，根据品牌名“美莱医院”获取该品牌名下绑定的泛品牌创意（即图片和子链），线新闻发布后台上展现泛品牌样式。