百度凤巢独秀：怎样打造品牌个人SHOW

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这款产品为什么起名叫独秀，大家都知道一枝独秀，意思就是其他花都没有开放，只有这一枝在开着。比喻技高一筹，优势明显，百度独秀的特点也恰恰是突出企业信息而且优势明显。

 产品背景 

首先我们介绍下凤巢独秀的产品背景，之所以有这款产品的出现，是因为企业都很关注品牌词，品专词的流量容新浪广告易忽视泛品牌词，对于企业而言，泛品牌词也蕴含巨大价值而且空间巨大。

 泛品牌词商机巨大 

那么什么是泛品牌词 是指除核心品牌词外，所有包含品牌名的拓展词，如品牌+产品名或品牌+服务名这种扩展品牌流量词。如：天龙八部3d新服、天龙八部3d和诛仙哪个好玩。

泛品牌词的流量怎么样，搜的人多不多，通过饼图可看到泛品牌词流量占比大于品专词达到54%，所以泛品牌流量蕴含着巨大商机和品牌价值。

在网民整个决策周期中，泛品牌词贯穿在明确需求，选择比较和最终确定需求几个环节，而且随着了解的深入，泛品牌词的品牌指向性逐渐增强，更易形成转化，所以企业应该抓住这部分流量。

通过百度的数据显示，首位广告经常被竞品抢占，就像左侧展示的案例，网民搜索天龙八部3d，首位被竞品阴阳师抢占，天龙八部广告只能屈居其下。

 产品效果 

独秀样式除能够让点击率大幅提升以外，客户的沟通率，二跳率及页面访问时长都成倍增加食品安全公关危机处理失败。

独秀样式如下图所示，客户仅需要提交图片和子链石家庄舆情信息内容，百度会适配账户内原有物料进行搭配。

 产品投放方式 

凤巢独秀产品投放也很简单，只需三步：

（1）新建品牌名

（2）新建泛品牌创意，添加图片及子链

（3）设定出价系数