时间:2021-01-23 | 标签: 场景营销 | 作者:Q8 | 来源:百度网络
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统一阿萨姆奶茶?你知道吗?一款可以让你喝出好心情的饮料,好心情教主郭采洁为品牌倾情代言。现在,在百度地图语音导航下载页面,下载阿萨姆语音导航包可以获得好心情礼品,这是百度地图首单语音导航合作项目。 作为一次创新营销的探索,给我们留下了一些思考与收获。 AI时代,场景营销怎么做? 随着移动互联网时代的来临,消费者APP触点行为更加的分散,一个媒体打遍天下的时代已经一去不复返了,取而代之的是场景化、碎片化营销,全场景覆盖消费者。而什么样的场景化营销才是成功的营销呢? 1、出行场景,从个人扩展到家庭 在探讨合作的初期,我们与广告主探讨了多个合作的方向,最后我们找到了每个人都可能触达的场景——出行。饮料的目标人群覆盖面广,如果场景太狭窄,必定会限制参与的人群数与覆盖面,而出行却是每个人的生活刚需,所以在众多的合作项目中,百度地图脱颖而出。 随着国在卫视做广告民生活水平提高,私家车走进生活,车行导航又是一个不容忽视的场景,它对接的不止是个人,而是家庭。基于这样的思考,最后我们选择了出行领域排名第一的APP——百度地图进行合作,力求触达个体人群乃至家庭人群。 2、整合平台,提升传播效率 百度充分发挥媒体平台效应,除了百度地图的导流资源还加入了手机百度的信息流资源,力求扩大活动的影响力,预计触达人次2.4亿,语音包下载量预计达500万。 3、二次传播 郭采洁是消费者熟悉和喜爱的明星,小时代里的顾里,深入人心。而采洁的声音也很温暖、有爱,贴合品牌好心情的调性。让我们想象一下,当我们在驾车的时候,听到采洁温暖的声音,跟你分享一路的好心情,是多么美妙的体验,你又怎能不愿意分享呢? AI让idea落地 无论再好的idea都要具备可行性,否则就是空谈,过去受限于导航语音录制的数量,推动品牌合作十分困难。本aws云服务器次,百度AI语言学习能力帮助解决了这个难题,采洁只需要录制少量的语料素材,就可以通过百度AI的语言学习技术,贴合到所有导航语料危机公关5s案例分析库的素材,完美实现导航语料全覆盖,这也是打动客户合作的另一个重要原因,百度AI赋能营销,让idea可以有效的落地。 |
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