零售品牌外贸出口最应该了解的内容——影响力

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影响力营销的兴起，很大程度上取决于数字空间的发展，这就促使品牌需要以不同的方式吸引消费者。而利用有影响力的人物，可以为零售品牌提供与主要受众建立更深入、更有意义的联系的机会。

一、在购买过程的多个阶段，有影响力的人都会带来价值

在美国和英国，将近70%的互联网用户关注影响者。特别是对于零售品牌，在整个购买过程中，影响者可以充当强大的品牌拥护者。调查显示欧莱雅软文营销范例点击查，在品牌发现和产品研究阶段尤其如此：全球约有15%的互联网用户通过名人代言发现新品牌，而这一数据在Z世代中上升到19%。  

在美国和英国：YouTube榜首一直是品牌研究领域梦寐以求的，Z世代和千禧一代中有超过一半的人在寻求信息时转向视频平台。Instagram在Z世代（45%）中排名第二，而千禧一代对Facebook的研究比Z世代（45%对31%）更多。

二、有影响力的人，能让品牌更为用户信服

很多消费者都倾向于相信别人的想法，通过有影响力的人传达有关您的品牌，其产品或服务的对话可能会婴儿车市场更真实，更有意义，这就是我们现在经常说的KOL的影响力。

根据调查研究我们发现，超过一半的消费者最信任具有50000个以下关注者的影响者，并指出网络优化设计师较小的影响者具有最大和最令人兴奋的潜力。

美国和英国的消费者与社交媒体上的影响者互动程度很高，但是如果你要问哪种人群最能接受，那就是Z代。他们不仅每天在社交媒体和移动设备上花费最多的时间，而且他们是最有可能在社交媒体上关注各种娱乐领域（例如电影，音乐和喜剧）的名人的一代。 

三、Instagram成为影响者参与的宝座

根据最近进行的一项关于网红营销的调查发现，美国89％的营销商将Instagram视为网红营销最重要的社交媒体渠道。Instagram 是影响者营销的理想平台，它的设计具有高度的视觉效果，其Stories功能使任何种类的影响者都能进行实验并发挥创造力。

Instagram是Z世代（64％）和千禧一代（53％）中与影响者互动的第一名，但老一辈人更喜欢Facebook。

（图片来自网络）