Snapchat 实现精准定位的几大手段

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< ">文/罗文静（Mobvista高级优化师）

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< font-size: 16px;">暑假季即将到来，这对于游戏而言是非常重要的推广阶段，游戏广告主们摩拳擦掌，即将在这轮推广热潮中大展拳脚。

< font-size: 16px;">Snapchat作为新生代用户的聚集地，自然成为备受关注的买量平台。

< font-size: 16px;">13-24岁用户占比50%以上

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< font-size: 16px;">以美国为例，Snapchat的35岁以下用户占比高达85%，其中13-24岁用户更是占了整体用户数的微信脚本引流软件50%以上。这个群体，当然是游戏爱好者高发群体。

< font-size: 16px;">据IPSOS统计，在过去6个月中，Snapchat用户在手机设备平均下载7.6款游戏，比非Snapchat用户高出约25%。

< font-size: 16px;">Snapchat因此成为游戏广告主在欧美和中东地区推广的重要平台之一。

< font-size: 16px;">那游戏产品究竟是如何在Snapchat实行精准化投放的呢？下文将详细讲述Snapchat实现精准定位的几大手段。

< font-size: 16px;">准备：Audience Insight投放前，找到核心用户

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< font-size: 16px;">除了人口特征、兴趣爱好、线上/线下行为以及终端设备等常规的定向选项以外，近日Snapchat还上新了Audience Insight功能，帮助广告主快速找到核心用户，提升ROI。

< font-size: 16px;">Audience Insight可用于投放前的定向规划，在账号→Assets→Audience路径中建立自定义受众种子，选定了定向选项后，可利用Audience Insight得出该自定义受众种子的人口特征、地理位置、兴趣和设备分析报告，帮助广告主在投放前就对该目标受众群的用户画像有一定的了解，确昆明公关公司保广告定位的准确性，更加有利于后续广告创意的制作和广告预算的分配。

< font-size: 16px;">进行：Delivery Insight投放进行时，实时优化

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< font-size: 16px;">除了投放前的用户画像报告以外，在投放了一段期间之后还可以获取Delivery Insight，针对具体广告的投放数据进行投放回顾和分析，帮助广告主调整后续的投放。

< font-size: 16px;">在账号→Ad Manage→具体campaign→Delivery Insight路径进入报告中，分别从曝光/SwipeUp/花销等维度获取多方面的投放数据分析。

< font-size: 16px;">从这些数据中，优化师不仅仅可以评估投放效果，发现问题，还可以由此分析出后续投放的目标受众拓展方向，制定合理的投放策略。

< font-size: 16px;">绝杀：Lookalike Extention吃着碗里的，也要看着锅里的

< font-size: 16px;">另外，相似受众定位也是我们在投放中经常用到的定位方式。

< font-size: 16px;">建Lookalike的源种子受众有两类，一是通过Snapchat后台历史广告的点击/安装数据得到的种子受众；另一类是通过上传用户列表与Snapchat用户进行匹配得出的种子受众。利用已有的种子受众在Snapchat进行相似受众的拓展定位，也是游戏广告主抓取优质目标用户的重要手段之一。

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< font-size: 16px;">总的来说，Snapchat是一个非常有趣、玩法多元化的社交平台，新的原创功能会不断增加，这也是Snapchat能够留住新生代用户的核心竞争力。

< font-size: 16px;">相应的，有意在Snapchat平台上推广的产品，无论是产品本身还是广告素材，都需要有比较高的娱乐性，并且配合使用合理的广告产品，才能得到理想的推广效果。

< font-size: 16px;">接下来的暑假推广季，大家不妨根据以上3个方法，把Snapchat加入到推广渠道矩阵中，优化campaign的受众圈定精准度，找到想要的用户。