瞧!Snapchat怎样打造让用户上瘾的广告

时间:2021-07-15 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:出海推广网络

小提示:您能找到这篇{瞧!Snapchat怎样打造让用户上瘾的广告}绝对不是偶然,我们能帮您找到潜在客户,解决您的困扰。如果您对本页介绍的瞧!Snapchat怎样打造让用户上瘾的广告内容感兴趣,有相关需求意向欢迎拨打我们的服务热线,或留言咨询,我们将第一时间联系您!

研究结论

1.Snapchat的广告形式主要以纵向视频为主,全新的视频直播功能也开始尝试商业化。

2.Snapchat的产品模式让它难以收集用户数据进行精准广告投放,但它拥有的海量年轻用户是Instagram的最大威胁。

序互联网公司成千上万,但绝大多数还是靠广告挣钱

全世界的互联网公司成千上万,但赚钱方式依旧只有为数几种。广告是最常见的手段。



横幅广告(Banner Ad)曾是互联网广告的主要形态,但随着移动互联网逐渐普及,它变得越来越格格不入。与最新的广告产品相比,横幅广告互动性差、耗电量高。更致命的,它在“寸土寸金”的手机屏幕上占据了太多位置。

Snapchat广告:形式简单,但必须得是纵向视频

(Snapchat的发现和Our Stories频道,右图为Our Stories频道的视频画面)

社交网络比传统网站更有趣,但它也存在着更大的隐私风险。在经历过多件隐私事件之后,人们对社交网络越来越警惕。

2011年诞生的Snapchat试图打消人们对社交网络泄漏隐私的恐惧。通过Snapchat,人们发送的信息和图片会在对方接受后的1-10秒内自动消失,所以文件不会因为储存本地而外泄。

Snapchat这套“阅后即焚”的产品模式吸引了大量担心隐私泄漏的用户。2011年11月上线之后,它迅速流行开来。2012年5月,Snapchat用户每天分享次数超过200万,5个月后,这个数四川电商运营字增加到2000万。今年5月,Snapchat宣布每日活跃用户突破1亿,其中每天都会分享图片的用户约占65%。

如此快速的发展下,Snapchat很快就开始尝试商业盈利,广告毫无悬念地成为它最终的选择。Snapchat将自己的广告模式概括为“3V”原则:

视频(Video),它比文字、图片更容易表达商品和品牌形式,对用户也更具吸引力

纵向视频(Vertical),Snapchat要求视频广告必须是纵向视频,而不是传统情况下需要翻转手机观看的横向视频。Snapchat内部评估表示,纵向视频的“竞争率”是横向视频的9倍多

更大的展示空间(View),Snapchat的视频广告在点开后会全屏显示,它比常见的插入式视频广告更有吸引力

Snapchat去年8月推出“Our Stories”直播功能在今年也开始商业化。通过“Our Stories”,时尚品牌Burberry对外直播了2016春夏广告的制作和拍摄过程,成为首个利用Snapchat制作和直播广告的品牌。

除此之外,广告商还利用Snapchat“阅后即焚”的特点来营广州信息流广告造紧迫感,刺激用户在短时间内快速接触广告。预计推广限时优惠券和商品抢购都将成为Snapchat重要的广告形式。



结语用户才是社交广告的最大竞争力

Business Insider在最新的分析文章将Facebook的推广方法归为三种:

通过优化低网速下的产品表现来覆盖网络欠发达的新兴市场;

通过开发灵活的广告产品和本地方案来满足不同广告商的需求;

通过投资发展非盈利项目Internet.org,促使更多欠发展地区能够连上Facebook。

Instagram同样使用这套方法发展广告产品,它的全球化定位吸引到许多非国际化品牌来投放广告。今年两会期间,国内新闻机构CCTVNews就通过Instagram的广告吸引到近20万名新粉丝,品牌知名度提升4个点。它与Instagram合作的推广方案非常值得尝试:

预热阶段,通过海外明星和往期内容回顾来吸引关注,聚集第一批粉丝

两会期间,积极更新高关注话题,内容涉及经济、雾霾等热门领域,吸引更多人关注

整体推广期间,通过话题标题引导用户参与互动,另外对部分解读进行重点推广和引导,塑造品牌形象

和Facebook和Instagram相比,Snapchat的广告形式还比较初级。不过眼下它正在多个领域进行广告尝试,除了备受重视的视频直播,今年1月上线的发现频道同样是Snapchat重要的广告形式之一。

然而Snapchat的产品模式让它的广告业务存在一项先天短板——Snapchat的最初目的是帮助人们规避隐私风险,这让它无法通过收集数据等破坏用户隐私的行为来投放精准广告。

精准广告被誉为互联网广告的未来,它也是Facebook最擅长的广告手段之一。过去几年,Facebook积累了大量用户数据,能够根据用户的年龄、性别、爱好、受教育程度等细分信息投放广告。去年第三季度,Facebook推出了能够提高广告精度的广告平台Atlas;今年3月,它又收购拥有9年历史的社交购物网站TheFind,进一步加强广告投放精度——未来,这些技术都有可能在Instagram上出现。

不过Snapchat对Intagram的最大威胁在于它所拥有的年轻用户,毕竟社交平台以及广告的价完全决定于平台活跃度。未来谁的社交广告南通的网站建设会更胜一筹?就看谁更能吸引年轻用户。

瞧!Snapchat怎样打造让用户上瘾的广告

上一篇:教你如何利用twitter去寻找客户
下一篇:游戏出海,除了谷歌广告还有YouTube视频营销


版权声明:以上主题为“瞧!Snapchat怎样打造让用户上瘾的广告"的内容可能是本站网友自行发布,或者来至于网络。如有侵权欢迎联系我们客服QQ处理,谢谢。
相关内容
推荐内容
扫码咨询
    瞧!Snapchat怎样打造让用户上瘾的广告
    打开微信扫码或长按识别二维码

小提示:您应该对本页介绍的“瞧!Snapchat怎样打造让用户上瘾的广告”相关内容感兴趣,若您有相关需求欢迎拨打我们的服务热线或留言咨询,我们尽快与您联系沟通瞧!Snapchat怎样打造让用户上瘾的广告的相关事宜。

关键词:瞧!Snapchat怎样打造让用户

关于 | 业务 | 案例 | 免责 | 隐私
客服邮箱:sales@1330.com.cn
电话:400-021-1330 | 客服QQ:865612759
沪ICP备12034177号 | 沪公网安备31010702002418号