Facebook Audience Network、Google Admob海外广告平台使用

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< font-size: 16px;">从创业到现在，也陆陆续续做了好几款内容型的产品，比较成熟的盈利模式，都是通过接入广告，因此现在自己也算是广告接入的半个专家了；今天把海外广告平台使用的几个核心点加以总结。

< font-size: 16px;">1.广告接入是第一个版本就要带的功能

< font-size: 16px;">也许在我们普遍的认知里，极致的用户体验和口碑传播是我们追求的目标，所以广告应该是在产品做得足够出色以后才开始考虑，微信不也是在几亿日活后才开始接入广告的。

< font-size: 16px;">但我要说的是，任何产品在开始的时候忽略商业化都是耍流氓，微信能这么做，是因为有腾讯做后盾；而你却必须在启动的时候就部署广告，是因为：

< font-size: 16px;">a)广告是需要多次迭代调教的

< font-size: 16px;">对广告位，素材，API等的使用是需要一定的时间成本的，你不敢肯定自己想接入广告的时候一定能成功使用，也许用了没两天就被广告平台告知违规，然后把你的下架了呢；

< font-size: 16px;">b)广告平台是有很多的

< font-size: 16px;">你很有可能需要对接不止一个广告平台；

< font-size: 16px;">c)用户对广告已经有了足够的接受程度

< font-size: 16px;">甚至，很多用户是需要阅读广告的；只要你产品上的广告不是太过分，用户是不会给你的产品减分的。

< font-size: 16px;">2.广告平台的选择

< font-size: 16px;">如果你去Google随便搜一下ad network，会发现有各种版本的Top10广告平台，但如果你是初次接入广告，强烈建议Facebook Audience Network和Google Admob，理由：

< font-size: 16px;">a)成熟的广告推荐算法

< font-size: 16px;">保障了点击等数据，从而让你的ecpm有保障，相比于其他杂七杂八的广告平台，这两个平台的广告会给你带来数倍甚至10倍的收益；

< font-size: 16px;">曾经尝试接入过StartApp这家广告平台来扩大收益，接入成功后发现后台持续没有点击，然后我们模仿完全的用户行为点击广告，并下载广告产品，发现后台还是没有数据，于是我们向StartApp投诉，先是脱了很久说调查，然后告诉我们说广告主投诉我们的用户数都是假量，这种耍赖的方式真是把人恶心得要死。

< font-size: 16px;">b)广告质量有保障，不会出现黄赌毒等内容

< font-size: 16px;">我们曾经接入过一家叫做PropellerAds的广告平台，接入的流程很友好，5分钟接入就可以看到广告和后台数据；但之后突然有一次发现我们的内容页面打开后，会跳转黄色网站，并且100%复现，这个问题让当时正在打球的我们大惊失色，忙手忙脚一两个小时定位到问题来自他们的广告，下线了广告代码方告解决；

< font-size: 16px;">c)保障了广告的体验

< font-size: 16px;">用户点击广告的体验也是你产品体验的一部分，也许Facebook和Admob的广告接入是有一定门槛的，但点击的响应，跳转等都是优于其他平台的；我们在日本市场尝试了Yahoo的广告，因为Yahoo是日本品牌认可度和广告主资源相对最丰富的平台了，所以我们发现ecpm也是不低的，有时候甚至高于Facebook/Admob；但是用户点击广告的时候，先会有平均两三秒的loading时间，等待广告平台那边的处理；而且这个等待时间用户是做不了什么的；更严重的是很多时候广告平台的系统问题会导致loading时间过长，且loading完后不会有任何跳转；

< font-size: 16px;">在陆陆续续尝试了很多广告平台后，我们逐渐把表现差的平台摈弃，最终也是用回了Facebook和Admob。

< font-size: 16px;">3.接入的注意事项

< font-size: 16px;">由于Facebook和Admob这两个广告平台是行业巨头，并且对自己的用户非常负责，因此对接入广告的产品也是三令五申管的不可谓不严。很多时候你望着自己的账户收益日益增长，突然收到广告平台的通知说你违规使用，严重的甚至是直接封号，之前的收益也都拿公关公司江苏不到了；申诉十有八九是没有用的，并且申诉的流程本身也很长，一两个月后给你解封就算不错了。

< font-size: 16px;">因此科技圈会有这个热词RTFM，即Read The Fucking Manual。在广告接入的时候，对着API一条一条阅读是有必要的，把使用条例一条一条阅读也是不过分的，因为你不知道自己对哪一条规则的忽视会导致致命一击。据我的经验，比较容易触犯的规则有：

< font-size: 16px;">a)一屏只能有一条广告

< font-size: 16px;">比如你的新闻列表，要控制好广告插入的间隔；

< font-size: 16px;">b)漏掉了广告必须的元素

< font-size: 16px;">例如CTA（通常是“下载”“查看”的button），AdChoice，即用户可以选择广告展示的角标；

< font-size: 16px;">c)< font-size: 16px;">必须明确标识是Ad

< font-size: 16px;">必须使用明确的Ad标签把广告和其他内容区分开，更不能诱导用户认为是正常内容从而误点，这些可能是很多中国企业惯用的伎俩；

< font-size: 16px;">d)信息不能被截断

< font-size: 16px;">此举是为了保证广告主的利益，因此不能因为展示简洁而把广告主的核心信息例如标题截断，展示其中的部分信息；

< font-size: 16px;">不同类型的产品还会有不同的限制规则，但好在Facebook和Admob在限制你使用之前会邮件通知，告知你使用不规范的地方，因此勤收邮件，避免错过平台的通知和反馈的机会。

< font-size: 16px;">4.一些接入技巧

< font-size: 16px;">尽管我认为要把广告接入用的好，一定需要很长时间的摸索和调教，但确实有一些通用的技巧可以很大地提升效果，在此提供给大家去尝试。

< font-size: 16px;">a)首屏一定要展示广告

< font-size: 16px;">这主要是因为产品首屏的曝光量大，Facebook，Youtube等产网络危机公关案例分析品也都是这么做的（Facebook Newsfeed第二条展示广告，Youtube甚至第一条就是广告）；但要广告展示得当，不要给用户“这个APP太过分”的初印象；同理闪屏广告之类的也都可以考虑；

< font-size: 16px;">b)多账户分担风险

< font-size: 16px;">因为你用一个账户创建所有的ad unit/placement时，虽然接入的工作量小，但风险过于集中了，哪天账户被封了就欲哭无泪了；因此建议同时创建多个广告账户，在产品里面轮流使用，很多时候违规也只是其中的一个，哪怕被封损失也小；

< font-size: 16px;">c)多平台互为备份

< font-size: 16px;">例如Facebook/Admob两个平台互为备份，当Facebook广告请求不到或加载不了时，则展示Admob广告，这样能最大化保证广告展现；但有一个副作用，如果请求成功了广告但经常不展示，容易导致impression rate过低，这可能导致广告平台调低了你的APP广告评级，不会优先给你高质量的广告，因此这一招要谨慎使用；

< font-size: 16px;">d)最大化广告刷新机制

< font-size: 16px;">例如用户刷新内容列表，哪怕内容没更新，把列表里面的广告重新请求并换一批，即广告加载下来后不会固定在客户端，有机会就将其替换掉，这也会带来不小的收益；

< font-size: 16px;">e)广告预加载等机制

< font-size: 16px;">不用等到用户请求时再去向广告平台发起请求，可以提前请求到数据，需要的时候随时可用，这样既是流畅体验的保证，也是请求成功率的保证；

< font-size: 16px;">f)用好广告形式

< font-size: 16px;">毕竟有banner广告，插屏广告，原生广告等那么多样式，选择广告形式的时候最好能跟当前广告位结合起来，这不是一个短期过程，但值得投入。