疫情下的市场趋势及Audience Network应对措施

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1.经常监控广告表现

由于更多人选择游戏作为娱乐来源和联系亲朋好友的方式，因此密切监控广告表电商运营是怎么做的现十分重要。随着玩游戏的人越来越多，应注意观察成本(CPI)和互动KPI（留存人数、会话长度）每天的变化情况。由于这些用户的质量会持续波动，因此用户获取团队（UA团队）也应该提高终生价值和漏斗指标审查的频率，理想情况下应每天进行审查，而不是每周或每两周审查一次。

2.充分利用Facebook应用和技术

在疫情最严重的的地区，例如意大利，自疫情危机发生以来，用户在Facebook系列应用上所花费的时间增长了70%。为了吸引这些活跃用户的注意力，您可以尝试通过利用版位素材定制，将创意与其最合适的观看环境相匹配，同时利用自动版位提高效率。

在可行的情况下，检查所有版位的CPI情况，并根据您所看的表现进行优化。您可能会发现某些版位的表现十分亮眼，值得投放广告和增加预算。

3.获取新受众

如上所述，消费习惯正在发生变化，相比于新冠疫情以前，用户玩游戏的时间有所增加。据报告，45%的美国公民玩游戏的频率有所提高，法国和英国这一数字分别是38%和29%。

在了解这一点之后，您可以使用第一方数据来追踪已展示次数出现峰值以及转化率(CVR)和千次展示安装软文推广的网站数(IPM)有所提升的地方。使用这些数据帮助拟定用户获取策略，获取之前无法触达的受众。

为了吸引这些新受众的注意力，需要考虑他们的动机。他们是希望逃避现实吗？您能否给他们带来成就感？或者他们可能比较怀旧。通过考虑各种可能的动机，您可以定制自己的创意广告，去吸引平常不玩您游戏的用户。

如上所述，Facebook系列应用的用户使用时间有所增加，这将导致展示次数和整体花费的提高。随着已展示次数的增加，创意疲劳程度也会提高，因此请一定做好准备。当您发现首次展示比例增加或者点击率和千次展示安装数下降时，就应该准备好替换的广告创意。要对创意广告所处的环境保持敏感，避免让您的广告看起来是在利用疫情借势宣传。