营销洞察 | AppsFlyer首次发布《日本市场移动应用

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< ">作为头部市场，日本是全球移动经济版图中不可或缺的部分。2020年日本的移动广告支出已接近1.2万亿日元，预计未来4年也将一路攀升。

< ">< color: rgb(0, 176, 240);">AppsFlyer今天首次推出《日本市场移动应用营销现状报告》，涵盖12个应用类别的安装量变化、买量成本、用户收入、作弊等维度，解析日本市场营销趋势。

< ">< color: rgb(0, 176, 240);">中国应用总量位居第二，

< ">< color: rgb(0, 176, 240);">日本市场买量市场蓬勃

< ">和全球大部分区域一样，2020年新冠疫情对日本应用市场发展也产生了推动和阻碍影响，快手投放2-5月应用安装量呈现缓慢上升趋势，后在疫情趋于平稳的5-6月略有下降，6-8月再度缓慢回升。

< ">对比2019和2020年安装总量和非自然安装率，只有游戏和旅行类应用仍然保持了较高的自然、非自然安装量，其他行业均出现不同程度下降，但非自然安装整体数值要高于2019年，进一步凸显出移动营销的价值。

< ">从操作系统来看，Android用户市场占比为43%，iOS用户市场占比为57%。在社交通讯、旅游住宿、拍摄美化类等领域，iOS平台的用户更多，但Android非自然用户留存率在商务、健康与健身、拍摄美化、实用工具和媒体内容等几大类别中要高于iOS用户。

< ">除此之外，日本一直受到中国移动出海企业的青睐，在长期耕耘下成果显著。从2020年1-8月市场份额来看，日本企业开发的应用占市场总比约40%，而中国企业的应用总量排名第二，占比24%。

< ">除了对日本应用市场整体表现进行分析，报告还囊括了东京都及各都道府县的应用类型和区域分布详情。AppsFlyer建议，营销人员可根据不同应用类别、不同操作系统的市场潜力调整广告投放力度、营销策略，时刻关注新的变化和不确定因素。

< ">< color: rgb(0, 176, 240);">营销成本上升，

< ">< color: rgb(0, 176, 240);">应用收入动向与疫情息息相关

< ">2020日本整体获客成本(CPI新浪广告)出现了明显增加，从2020年1月256日元左右上升至2020年8月的283日元左右，可见各应用程序的获客竞争日渐白热化。

< ">另一方面，应用收入动向与新冠疫情发展趋势息息相网络营销知识传播关，从不同应用收入每月变化情况来看（应用内付费和应用内广告），大部分应用类型在统计期间呈现略微浮动，但教育应用和商务办公受疫情影响在3至6月出现较大波动变化。

< ">对比iOS和Android两大操作系统的90天内付费用户占比，iOS的非自然（引流自付费广告）安装型付费用户较多，而Android的自然安装型付费用户较多。

< ">除此之外，引流自再营销的非自然安装率整体呈现上升趋势，与此同时，引流自再营销的付费用户增速明显。与未开展再营销活动的应用相比，开展再营销活动的应用的付费用户率在整体平均值上约高出8个点。