搜索营销推广案例-环球雅思

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      公司名称：环球雅思 
       投放时间：2009/2-至今 

       环球雅思创于1997年，2001年成立北京市海淀区环球雅思培训学校，2006年9月获得软银赛富基金数亿投资组建环球天下教育科技有限公司（Global Education & Technology Co.,Ltd.），2010年10月8日在美国纳斯达克上市，股票代码GEDU。目前拥有在119个城市从事外语和职业教育培训的连锁学校351家、144所环球灵童少儿英语连锁学校、25所倍趣科学儿童学苑和疯狂家族儿童俱乐部、从事在线教育的环球职业网校与环球英语网校、从事出国咨询的五湖中视留学公司（环球雅思留学服务）国家特许资质单位及10个城市环球雅思留学服务分中心、4所容纳千人的环球国际封闭寄宿学院、12所凯育多语种学习中心、从事图书教材出版的环球卓尔英才公司、从事教学研发的环球教学研究中心GTRC等数十家专业教育机构。

       SEM目标策略 

      公司开始决定尝试搜索营销，主要有两个个方面的目标：
      主要目标：提升网站注册用户数，同时降低广告成本
      次要目标：提升品牌影响力和知名度

       对于环球雅思，可以说SEM达成目标的关键在于选词、扩词，通过关键词体现行业特征、突出企业特色、匹配市场热点，从而扩大企业在互联网上受到关注的机会、拓宽潜在客户能够找到企业的通道、节约客户寻找消费目标的成本、增加客户从关注到消费的转化。

       基于培训教育行业SEM实践经验的深厚积淀，与环球雅思共同制定了有针对性的SEM投放策略：

        • 加大搜索引擎投放力度，同时在谷歌和百度两个不同的搜索引擎平台投放，通过跨平台的数据跟踪和对比分析，改进投放效果，限度的覆盖潜在人群，让更多的客户找到我们。

        • 连续式的投放广告，细水流长般地将产品或者品牌渗透进消费者脑海中，使他们对产品的印象与好感持续增加；同时也要预防后进的竞争对手以高强度的广告投放进行包围及拦截，这些都是在制定连续式投放策略所要考虑的。

        • 及时捕捉网络的关注热点，及时调整关键词投宣传片怎么配音放策略，在确保关键词覆盖率的情况下，实现投放的精准性、定向性、时效性。也在无形中，扩大了覆盖范围，降低了投放相对成本；

        • 重视广告语、广告推广页面和登陆页面的设计，使其对用户更加的有吸引力，进一步提升转化率；

        执行效果

        环球雅思数据：点击量增幅大于展现量；提高转化率的同时，成本下降；

       2009年02月至今，以谷歌投放最近3个月数据为例：日均展示量提升35.2%，同时日均点击量提升33%，覆盖了更多的用户群，同时，品牌也得到了很好的推广。

新疆场营销专业ze: 14px">       " 借助SEM，我们轻松实现了低成本投入，把握目标客户市场营销。我们将继续利用这个有效平台，获得更多高质量客户，让企业利润不断增长。"--- 环球雅思 总经理