巨人网络:SEM之“巨人网络时代”

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       公司名称： 巨人网络集团
       SEM投放时间：2011/4-至今 

       上海巨人网络科技有限公司（原上海征途网络科技有限公司）成立于2004年11月18日，是一家以网络游戏为发展起点，集研发、运营、销售为一体的综合性互动娱乐企业。公司拥有雄厚的资本实力、强大的研发能力、熟稔的运营能力、完善精湛的技术支持能力、人性化的客户服务能力，以及强大的销售能力。 巨人网络于2007年11月1日顺利登陆纽约证券交易所，成为在美国资本市场发行规模中国民营企业之一，同时也是除美国本土外，在美国发行规模IT企业之一。 巨人网络的目标是成为亚洲领先的互联网企业，并致力于打造民族精品网游，巨人网络自创立之始就一直为这个目标努力。

       SEM目标策略 

       2011年4月，以腾讯SOSO投放为例：目标是在展示量扩大的同时，点击量得以更大幅度地提升。结合多年游戏行业SEM经验，制定如下广告投放策略：

        • 结合游戏行业分析，准备上线方案，根据受众人群上网习惯设定广告在线时长和预算，并分出不同推广周期来整合效果；

        • 关键字、广告语与URL的选择，从游戏行业词如"网络游戏"，到热门词如"玩的游戏"，竞品词"传奇"、"三国"，再到品牌词"征途2"、"巨人"等，分比例投放，为了更精确跟踪注册效果，以不同词对应不同的URL来进行监测，随时调整账户和情况；

        • 每日数据报表跟踪，分析注册成本和优化实效，检查投放效果

        • 推广周期分为初期、中期来投放，不同的周期设置不同的预算分比，根据周期来做阶段性调整，更全面、精准检测。

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       执行效果

       SOSO搜索指数显示：2011年3月19日~2011年4月18日，用户关注度稳健上升；

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      巨人-《征途2》soso指数关注度：