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装修装饰行业怎么通过微信朋友圈广告做品牌营

时间:2018-09-27 | 标签: 装修装饰 | 作者:Q8 | 来源:网络网络

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中宅装饰：海量人群覆盖+A/B Test，有效提升品牌影响。

中宅装饰作为广西一家集室外内设计、工程施工、集成家居产品加工和建材批发销售为一体的大型装饰企业，依靠良好的市场营销推广在哪里口碑、优质的信誉快速发展。但随着装修行业竞争日益激烈，中宅装饰在公司转型和发展的过程中，急需在广西本地快速提升其品牌影响力。

中宅装饰看重微信拥有海量用户、可精准触达目标用户、依托其社交关系链传播能够为品牌推广提供加成效应的特点，决定尝试使用微信朋友圈广告帮助品牌发声。

客户在没有经验的情况下进行的第一次投放，起初效果不太理想，在优化师的正确指引下，广告主利用A/B Test通过小成本的测试快速找到了更加适合自己的投放方案，在提升效果的同时也成功控制了成本。

1、定向优化

经过多次公关公司联系方式测试，优化师发现将定向设置为年龄+地域+商业兴趣时的广告点击率最高且转化成本最低，这样的定向设置为获得320万高曝光量打下了基础。

2、创意素材优化

最初的外层素材使用了精致的装修实景照片，但这样的设计对用户的吸引力有限，通过与广告主的沟通，在7月份的投放中，外层素材使用了凸显价格的方式来吸引用户点击。“全放全包，全新整装139,800元”的醒目文字引起用户想要一探究竟的好奇心，收获了不错的点击率。

广告外层截图

同时，内层落地页中使用精美实景图片有效提升消费者对中宅装饰的好感度，再配合家装计算器功能，引导用户留下有效销售线索，使得有效客户增长100%，有效客户成本降低123%，表单收集转化率上升至2.71%。

广告内层示意

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关键词：装修装饰,微信朋友圈广告

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