王品牛排用实例证明微信朋友圈广告为餐饮营销

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餐饮市场企业形像宣传片年营销费用约250亿，体量庞大，商户数量约500万且区域化严重，营销意识较为薄弱，整体营销支出占营业额比例不到1%，全球餐饮年度营销预算近百亿，但互联网广告投放不到两成，国内餐饮企业与国际连锁在营销上差距大，预算少，非常关注口碑型媒体，但随餐饮趋向连锁、 品牌化，营销规模提升有很大想象空间。

品牌介绍

王品牛排（以下简称“王品”）是昔日的台湾首富、台湾知名企业台塑集团董事长王永庆先生招待贵宾的知名私房料理，2003年登陆大陆，截至目前已在全国开设了60余家直营店。今年年初，王品希望借情人节之机，传递“领证这个重要的一天要好好庆祝”的概念，唤起年轻人对领证这一天的重视，吸引新婚夫妇来到小额贷款。

品牌痛点

1、人群定向精准，品牌曝光力度要求高，目前线上推广方式满足度较低；

2、品牌层面与销售层面要求都较高，推广中容易出现无法同时兼顾的问题；

3、活动针对性较强，人群定位高端，广告素材制作难度较高。

广告效果图展示

“王品牛排此次传播的目标受众非常明确、精准，可能会影响一定的曝光，但是可以通过适当放宽定向条件，保证精准的同时提高曝光量，还可以通过具有社交属性艾德思奇软件的平台，达到二次传播的效果，覆盖到更广泛的人群。所以，机会和挑战并存，我们需要根据投放效果随时调整，获得更多曝光并促进转化。优化师在接到初步需求之后与客户进行了详细的沟通。

考虑到此次活动针对的人群为新婚夫妻，平均年龄相对较低，且“ 爱情 ”、“ 婚姻 ”的话题具有一定社交传播属性，是年轻人津津乐道的话题，而微信平台如今聚集了9.63亿活跃用户，且大部分为20岁-40岁人群，受众广泛、影响力大，同时因为微信拥有强大的社交属性，符合此次王品的投放要求，能够适时地完成营销目标，所以决定本次的“‘领证’终身免费吃王品”活动选择朋友圈广告作为最核心的线上推广渠道。

广告投放效果

1.总曝光502.1万次

2.总互动43.9万次

3.到店人均成本降为100元，比预期成本低30%

4.整体比预期提高30%

5.单价792元的套餐销量提升20倍