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因物互联教育初试微信朋友圈广告，广告成本超

时间:2019-04-16 | 标签: 教育培训 | 作者:Q8 | 来源:网络网络

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因物互联在接触腾讯广告之前，更多的使用了线下派发传单的推广方式，这种形式无法挑选目标受众，推广的针对性不强。在为什么用不了精准营销呢这次的微信朋友圈推广中，因物互联首先对其目标用户进行了调研，确定了其主要用户是无锡当地18-24岁左右，喜欢设计和UI、关注职业发展的大学生群体。基于这种洞察再结合腾讯广告LBS技术，对无锡12所高校及周边5km的进行精准投放，同时适当提高出价，增加曝光机会，通过一周的投放，收获了精准营销推广方案超过40万的曝光量。

A/B Test助力点击率提升及成本控制

除了利用腾讯广告强大的定向能力和技术外，选择合适的广告样式和素材也同样重要。在优化师的建议下，因物互联使用了对广告形式和广告素材分别进行了A/B Test。

测试结果显示，选择与目标人群年龄相仿的人物学习场景图片，并使用大学生感兴趣的对于教学质量（教师实操经验强）、价格（低于大品牌售价10%）、就业前景（一线互联网公司，薪资高于平均水平）等内容作全球云加速为外层文案，通过微信图文形式投放的效果更佳。因物互联使用这样的投放策略，使平均点击率保持在3.5%。

在落地页中，因物互联也使用了与外层素材风格一致的图片，并对公司和课程进行了简单介绍，进一步提升用户对公司及课程的兴趣及好感度，收获了大量客资，客资成本小于100元。


因物互联教育初试微信朋友圈广告，广告成本超

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关键词：微信朋友圈广告,教育培训

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