小红书品牌内容种草策略快速增加品牌曝光度

时间:2020-08-24 | 标签: 种草品牌 | 作者:Q8 | 来源:网络

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　　不久前，“国民种草机”小红书终于种草到淘宝了，消费者可以从“好物点评团”中看到的种草内容。“种草”渐成燎原之势，但很多品牌还心存困惑：到底该如何种草？种草后如何才能收割？上海Confirm确认传播通过策略化种草、精细化内容分发，帮助很多品牌达成了实效转化。

　　01商业角色定位：“解决什么商业问题”

　　在商业角色定位上，品牌在种草前首先要问自己两个问题：

　　第一、品牌所处的商业和现状是什么样的，我们需要对哪个环节做出改变？

　　第二、用户的行为和认知是怎样的，我们希望改变用户的哪一种认知？

　　通过两个方面的分析，我们才能进行针对性的目标制定。
小红书品牌内容种草策略快速增加品牌曝光度

　　02内容角度规划：“如何与用户需求和行为产生高关联”

　　在明确了大的营销策略后，我们可以针对性生产种草内容。很多品牌说我们产品很好，有xxx功能，但是消费者真的对这些感兴趣吗？不一定。有的时候产品特征不是品牌自己说的，而是要洞察消费者在谈论些什么，有什么样的痛点，最终找到一个切入点让消费者感受到产品给他带来的价值。

　　简言之，就是品牌要从消费者出发去生产内容，让产品与消费者的需求和真实行为建立关联（linkage），才能进入到消费者的生活语境中去。

　　03运营执行优化：“猕猴桃宣传海报持续提升ROI及价值转化”

　　在运营执行上，上海Confirm确整合营销发展认传播总结了以下三个要点：

　　先说“选好土壤”。众引传播认为，无论是平台还是KOL，都需要考虑能否匹配品牌营销目标和用户行为。比如微博和抖音适合做话题集中爆发，而小红书和淘宝更适合长期铺垫；微博可以长图文详细介绍产品卖点，而抖音如果来段冗长的产品介绍恐怕就没什么人看了。品牌可能会出现一个问题，草种的很好，但是忘记割草了，消费者在微信微博小红书看了很多内容，到了淘宝天猫却把你忘了。所以品牌在给用户做内容种草的时候，不仅要做社交内容，还要关注电商内容、店铺微淘等。

　　上海Confirm确认传播作为行业知名的新媒体精准营销推广平台，一直致力于整合多方新媒体推广资源，已为上百个国内外知名品牌带来有效的品牌传播和销量增长。在、抖音推广、短视频推广、微博推广、微信推广等渠道提供多样化投放策略，帮助广告主快速准确匹配到合适的推广资源，解决品牌与目标人群的精准匹配，实现找准市场、精准投放目的。